Statistiques des salons professionnels 2025 : Données sectorielles, tendances et analyses de retour sur investissement

Après avoir subi un choc considérable pendant la pandémie, le redressement du secteur est tout simplement impressionnant, et les données le confirment. Nous vous présenterons des données concrètes et des analyses basées sur des données probantes, afin que vous sachiez à quoi vous attendre et sur quoi fonder vos décisions commerciales.

Voici la situation : le marché américain des salons professionnels B2B a atteint 15,78 milliards de dollars en 2024 , dépassant enfin les chiffres d'avant la pandémie que nous attendions tous avec impatience. Les experts du secteur prévoient 17,3 milliards de dollars d'ici 2028 , une estimation qui ne relève pas du simple vœu pieux, mais qui repose sur une dynamique bien réelle.

De plus, sachez que près de 13 000 salons professionnels ont lieu chaque année aux États-Unis . Cela représente environ 250 événements par semaine où les entreprises concluent des accords, lancent des produits et nouent des relations importantes. Entrons maintenant dans le détail.

Nous mettons à jour les données chaque trimestre. Voici l'édition de juillet 2025.

Informations clés sur les salons professionnels : taille du marché et impact économique

Nous partagerons les statistiques clés, ainsi que nos commentaires et conclusions tirés de ces données.

Taille du marché et impact économique

1. Selon le département du Commerce américain , les salons professionnels traditionnels ont contribué à hauteur de 101 milliards de dollars à l'économie américaine en 2023 (soit une augmentation de 12 % par rapport à 2024).

2. L'UFI indique que l'industrie mondiale des expositions a généré un impact économique total de 298,7 milliards d'euros (334,5 milliards de dollars) en 2024.

3. Le marché mondial des expositions (principalement les salons professionnels) a atteint 39,4 milliards de dollars en 2023 .

4. Le marché américain des salons professionnels B2B a atteint 15,78 milliards de dollars en 2024 .

5. D’autres sources prévoient que le marché mondial des expositions atteindra 88,76 milliards de dollars d’ici 2029 .

6. Le secteur connaît actuellement une croissance annuelle de 30 % dans le contexte de la reprise post-pandémique.

7. Les salons professionnels en présentiel représentent 73 % du chiffre d'affaires total du marché .

8. 42 % des organisateurs d'événements américains ont maintenu leur budget d'exposition en 2024, tandis que 34 % l'ont augmenté. ( Source )

Le secteur n'est pas en train de mourir, il est en pleine expansion. Son taux de croissance est actuellement plus rapide que celui de la plupart des autres secteurs. De plus, malgré toutes les alternatives numériques, le contact humain reste incontournable. Les entreprises joignent le geste à la parole, vous devriez en faire autant.

Statistiques de fréquentation des salons professionnels

1. 72 % des participants sont plus susceptibles d'acheter auprès des exposants rencontrés lors des salons professionnels.

2. 51 % des participants demandent une visite de suivi d'un représentant commercial après l'événement.

3. L'indice CEIR des salons professionnels a atteint 95,6 au quatrième trimestre 2024 , son plus haut niveau depuis avant la pandémie de COVID-19. Cela signifie que les salons professionnels sont presque revenus à la normale, avec une fréquentation inférieure de seulement 4,4 % à celle de 2019, contre 10,9 % l'année dernière.

4. Les salons professionnels sont encore 4,4 % plus petits qu'en 2019, mais c'est bien mieux que le déficit de 10,9 % prévu pour 2023. ( Source ) Cela signifie que le secteur se redresse rapidement et se rapproche des niveaux d'avant la pandémie.

5. On observe certaines tendances encourageantes : la surface d’exposition a augmenté de 2,5 %, la participation des exposants a bondi de 2,8 % et la fréquentation globale a progressé de 0,7 % au quatrième trimestre 2024. ( Source )

6. Les chiffres sont éloquents : 71 événements recensés au quatrième trimestre 2024 ont occupé plus de 13 millions de pieds carrés nets d’espace d’exposition, réuni 42 529 exposants et attiré 1 116 923 visiteurs. ( Source )

Conclusions fondées sur les données

Le quatrième trimestre 2024 a marqué un tournant pour le secteur des salons professionnels, les indicateurs de reprise affichant enfin une réelle dynamique. Si nous ne sommes pas encore revenus aux niveaux d'avant la pandémie, la tendance est clairement à la hausse. Le retour en force des exposants est particulièrement encourageant, signe que les entreprises reconnaissent à nouveau la valeur du marketing direct.

Alors, à quoi ressemblera 2025 ? Plutôt bien, en fait. Nous allons probablement atteindre les chiffres d’avant la pandémie, voire les dépasser : les gens en ont assez des réunions Zoom et veulent se retrouver en personne, serrer des mains et faire des affaires en face à face.

Caractéristiques démographiques et comportement des participants

81 % des participants ont le pouvoir de décision d'achat. C'est ce qui fait la valeur des salons professionnels ! Exhibit Surveys, Inc. avance même un chiffre plus élevé : 84 % des participants disposent d'un pouvoir d'achat. Et surtout pour les exposants, les données du CEIR montrent que 67 % des participants sont des prospects totalement nouveaux, des personnes que les entreprises n'ont jamais contactées auparavant.

Alors, que pouvons-nous conclure à partir de ces informations ?

Les salons professionnels offrent ce dont rêve tout marketeur B2B : une salle remplie de décideurs à la recherche de solutions. Quand plus de 8 participants sur 10 sont en mesure de signer des contrats et que les deux tiers représentent de nouvelles opportunités, il n’est pas étonnant que les entreprises investissent davantage.

Participation des exposants et tendances

75 % des exposants sont optimistes quant à l'avenir des salons professionnels. 16 % des fournisseurs ont indiqué leur intention d'augmenter leur surface d'exposition au cours des 12 prochains mois, tandis que 64 % prévoient d'utiliser la même surface que l'an dernier. ( Source ) Voici d'autres chiffres concernant les tendances observées au cours de l'année écoulée :

• Nombre moyen de salons par exposant (2024) :

• Régional : 42,4 émissions

• National : 12,5 émissions

• International : 5,1 émissions

• Perspectives budgétaires : 37 % des entreprises américaines prévoient d'augmenter leurs budgets consacrés aux salons professionnels.

• Préférence pour les événements en présentiel : 95 % des exposants préfèrent les événements en présentiel aux événements virtuels.

Les tendances des salons professionnels évoluent, mais les objectifs commerciaux de la participation à ces salons restent globalement les mêmes : ( Source )

Voici donc la réalité : les salons professionnels font leur grand retour. Les exposants recherchent des échanges authentiques et des contacts directs. Quand des entreprises sont prêtes à démonter leur stand et à sillonner les routes aussi fréquemment, c’est qu’elles y trouvent leur compte.

Tendances des stands d'exposition

• 48 % des exposants affirment que les présentoirs attrayants attirent le plus de visiteurs.

• Les couleurs vives et les graphismes accrocheurs dominent la conception des stands en 2024.

• Les technologies immersives telles que les projections à 360 degrés, la réalité virtuelle (RV) et les écrans LED remplacent les expositions statiques traditionnelles.

• La réalité augmentée (RA) peut donner vie à vos produits ou services d'une manière que les affichages statiques ne peuvent pas.

• En moyenne, les exposants de salons professionnels consacrent 40 % de leur budget total à leur stand, dont 12 % à sa conception et 28 % à la location de l'espace. ( Source )

• D'après 59 % des responsables marketing de salons professionnels, les commerciaux sont les représentants les plus efficaces sur les stands, contre seulement 29 % qui préfèrent la direction. ( Source )

Conclusions fondées sur les données

Il est de plus en plus difficile de se démarquer parmi la multitude de stands, et les entreprises rivalisent de créativité. L'objectif est désormais de proposer une expérience partageable en ligne, afin de générer un engagement accru par la suite. Les entreprises investissent sans cesse dans des stands plus esthétiques et des stratégies plus efficaces pour capter l'attention, tout en affectant les bonnes personnes sur place pour les représenter au mieux et optimiser leur participation au salon.

Statistiques sur l'efficacité des salons professionnels : coûts et répartition budgétaire

Malgré le ralentissement de l'inflation, le coût de la nourriture, des boissons et de l'hôtellerie continue d'augmenter, ce qui renchérit le coût des événements. Les voyages de motivation et les événements spéciaux d'entreprise seront probablement confrontés à des contraintes budgétaires en 2025. Les organisateurs d'événements se disent prêts à changer de destination, à opter pour des hébergements moins chers ou à proposer des événements virtuels si nécessaire afin de maîtriser les coûts.

Allocation budgétaire globale pour les salons professionnels

Le secteur des salons professionnels continue d'afficher des investissements importants malgré les pressions économiques. Les entreprises reconnaissent de plus en plus la valeur des opportunités de marketing en face à face.

• En 2023, les dépenses annuelles moyennes consacrées aux salons professionnels s'élevaient à 1,4 million de dollars par entreprise , soit une hausse de 70 % par rapport aux 805 000 dollars de 2022. Sur la base de ces chiffres, les estimations pour 2025 se situent entre 2 et 2,3 millions de dollars.

• 12,7 % des budgets annuels des programmes de marketing sont consacrés aux événements auxquels les entreprises participent.

• Les exposants consacrent en moyenne 31,6 % de leur budget marketing total aux salons professionnels .

Répartition des coûts par catégorie de dépenses liées aux salons professionnels

Comprendre comment les budgets des salons professionnels sont alloués vous aidera à mieux planifier et à identifier les sources d'économies potentielles :

1. Location d'espace de stand : 35 % du budget total du salon (coût de réservation de l'espace d'exposition)

2. Voyages et divertissements : 21 % du budget total du salon (repas, sorties clients, divertissements d'équipe)

3. Services d'exposition : 19 % du budget total du salon (Wi-Fi, éclairage, équipement audiovisuel, mobilier, installation)

4. Voyages et hébergement : 14 % du budget total du salon (billets d'avion, séjours à l'hôtel, transports terrestres)

5. Expédition et manutention : 10 % du budget total du salon (transport du matériel du stand et manutention sur le lieu de l'événement)

Il y a quelques coûts supplémentaires à prendre en compte :

• Frais de transport : 75 $ à 150 $ par tranche de 100 livres , avec frais minimums.

• Personnel de stand : Le coût moyen varie de 2 500 $ à 5 000 $ par salon professionnel

• Matériel d'expédition : Le coût moyen d'expédition du matériel et des produits pour le stand varie de 2 000 $ à 5 000 $. 

Coûts spécifiques des stands

Le coût d'un stand varie considérablement en fonction de sa taille, de son emplacement, du niveau de personnalisation et du prestige du salon. Voici ce que les entreprises peuvent prévoir comme investissement pour un stand standard :

• Location de stand 10x10 : 8 000 $ à 12 000 $ par salon

• Emplacement standard : 2 000 $ à 5 000 $ pour un espace de 10 x 10 pieds (selon l’emplacement)

• Prix ​​moyen du secteur : 21 $ par pied carré, ce qui porte le prix d’un stand de 10 × 10 à environ 2 100 $.

C'est différent pour les expositions sur mesure et les grandes expositions :

• Achat d'un stand de 20x20 : 40 000 $ à 60 000 $ (100 $ à 150 $ par pied carré)

• Cabines personnalisées : 125 $ à plus de 325 $ le pied carré

• Grands stands (185 m²) : Jusqu'à 600 000 $ incluant la conception, la construction et les services d'exposition

• Coût total du stand : en moyenne, de 10 000 $ à 30 000 $ par stand.

Méthodes de budgétisation des salons professionnels

Nous avons constaté que les entreprises utilisent trois approches budgétaires éprouvées pour les salons professionnels :

1. Règle de trois : Budget total = 3 x coût de location du stand (location du stand = 1/3 du coût total du salon)

2. Coût au pied carré : La moyenne du secteur varie selon le type de spectacle et l'emplacement.

3. Méthode de génération de prospects : Budget basé sur le coût estimé par prospect multiplié par le nombre de prospects anticipés

Les entreprises doivent tenir compte des coûts cachés tels que les heures supplémentaires, les modifications de dernière minute et les services additionnels non inclus dans le prix de base. Les exposants les plus performants prévoient une marge de prévoyance de 10 à 15 % pour les dépenses imprévues.

Statistiques de retour sur investissement et performances commerciales des salons professionnels

Examinons rapidement le retour sur investissement, puis approfondissons les pratiques de vente qui contribuent à optimiser les conversions :

• Le coût moyen par prospect lors des salons professionnels est d'environ 112 dollars .

• Le coût d'une réunion en face à face est de 142 $ lors des salons professionnels, contre 250 $ dans les bureaux du prospect. ( Source )

• Convertir un prospect issu d'un salon professionnel coûte 38 % moins cher que de se fier uniquement aux appels de vente.

• Le coût moyen pour participer à un salon professionnel est de 600 à 1 000 dollars par personne.

• 33 % du nouveau chiffre d'affaires annuel provient des salons professionnels.

• Les participants sont 72 % plus susceptibles d'acheter auprès des exposants qu'ils rencontrent.

• 93 % considèrent les salons professionnels comme essentiels à leur processus d'achat.

Pratiques de suivi qui contribueront à l'obtention de résultats

Le suivi post-salon détermine la rentabilité des investissements dans les salons professionnels. Un timing et des méthodes judicieux font toute la différence.

• 81 % utilisent le courrier électronique pour le premier contact de suivi.

• 51 % des participants demandent une visite commerciale après le salon.

Analyse géographique et de localisation

Las Vegas, Chicago et Orlando accueillent 50 % des 200 plus grands salons professionnels américains. Las Vegas continue de dominer le paysage nord-américain des salons professionnels avec une constance et une envergure exceptionnelles. La ville accueille environ 24 000 réunions et congrès par an, conservant ainsi sa place de première destination pour les salons professionnels en Amérique du Nord pendant 26 années consécutives. ( Source )

Le marché américain du tourisme d'affaires (MICE, réunions, incentives, congrès et expositions) affiche un fort potentiel de croissance malgré les récents défis mondiaux. Évalué à 110,24 milliards de dollars en 2024, ce marché devrait progresser de 7,8 % entre 2025 et 2030, signe d'une reprise sectorielle vigoureuse et d'une demande soutenue. ( Source )

Principaux centres de congrès

Le McCormick Place de Chicago demeure le leader incontesté des espaces d'exposition aux États-Unis. Avec ses 241 848 mètres carrés de surface d'exposition, il surpasse largement ses concurrents et continue de servir de référence pour les grands centres d'exposition.

Le centre de congrès de Las Vegas a fait l'objet d'un agrandissement considérable et s'étend désormais sur une superficie impressionnante de 4,6 millions de pieds carrés. Cet agrandissement comprend environ 2,5 à 2,9 millions de pieds carrés d'espace d'exposition pouvant accueillir plus de 200 000 participants et reçoit plus de 6 millions de visiteurs par an. Voici d'autres grandes villes accueillant des salons professionnels, outre Chicago ( Source ) :

Statistiques du secteur des salons professionnels : Performances spécifiques à l'industrie

Le paysage des salons professionnels en 2024 et 2025 révèle des schémas de reprise divergents selon les secteurs. Si certains secteurs ont non seulement rebondi, mais connaissent une croissance sans précédent, d'autres continuent de lutter contre les défis post-pandémiques.

La reprise est tirée par ces trois secteurs à forte croissance :

Certains secteurs continuent de rencontrer des difficultés. C'est le cas notamment du tourisme , qui a enregistré une baisse de fréquentation de 78 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques. L'évolution des comportements des consommateurs après la pandémie et l'incertitude économique continuent de freiner la reprise.

Intégration et innovation des technologies d'IA dans les salons professionnels

Le marché des chatbots connaît une croissance fulgurante, les projections indiquant une expansion de 7,57 milliards de dollars en 2024 à 116,46 milliards de dollars d'ici 2037 , soit un taux de croissance annuel composé de 23,4 %. Les salons professionnels tirent parti de cette technologie pour proposer des services clients automatisés.

• Des chatbots alimentés par l'IA gèrent les demandes des visiteurs, les informations sur les stands et la planification des visites.

• Ils assurent un service client continu avant, pendant et après les salons professionnels.

• Ils assurent des services de traduction en temps réel pour les participants internationaux.

L'IA générative révolutionne également les stratégies marketing des salons professionnels : 47 % des dirigeants américains constatent une augmentation de leur productivité grâce à sa mise en œuvre. La création de contenu représente 40 % des applications . Les organisateurs de salons utilisent l'IA pour des campagnes d'e-mailing personnalisées et une automatisation marketing ciblée.

L'un des meilleurs atouts des salons professionnels réside également dans les outils de mise en relation . Les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent analyser les profils des participants afin de créer des liens d'affaires pertinents ( Source ).

• L'IA met en relation les participants en fonction de leurs objectifs et intérêts commerciaux.

• Ils garantissent des suggestions dynamiques pour les stands, les sessions et les contacts pertinents.

• Ils fournissent des informations basées sur les données qui aident les exposants à identifier les prospects à forte valeur ajoutée

Salons virtuels et hybrides

Le marché des événements virtuels présente un potentiel de croissance important, malgré des projections variables selon les cabinets d'études. En 2024, sa valeur était estimée à 204,8 milliards de dollars américains et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 18,7 %, pour atteindre 957,1 milliards de dollars américains d'ici 2033.

Le modèle d'événement hybride continue de gagner du terrain auprès des organisateurs et des participants. Une large majorité de professionnels du marketing événementiel ( 97 % ) anticipent une augmentation des événements hybrides, combinant présentiel et virtuel pour optimiser la portée et l'engagement. Ce constat rejoint vos statistiques initiales et témoigne d'une tendance forte du secteur en faveur de l'adoption du format hybride.

• 81 % des organisateurs d'événements organiseront des événements virtuels en 2025, ce qui témoigne de la nécessité de créer des expériences en ligne attrayantes.

• Près de 58 % des équipes événementielles prévoient d'organiser davantage de petits événements en présentiel avec moins de 200 participants.

• 48 % estiment que les événements sont plus importants aujourd'hui qu'ils ne l'étaient avant la pandémie.

Reprise et défis post-pandémiques

Le secteur a subi une chute de 68 % de son chiffre d'affaires pendant la pandémie de Covid-19. En 2023, le CEIR était plutôt optimiste quant à un redressement complet du secteur dès 2024. Cette prévision semblait alors raisonnable. Mais avril 2024 est arrivé, et il a fallu repousser cet objectif à 2026. Concrètement, pour la plupart des entreprises, cela signifie qu'elles peuvent s'attendre à une croissance assez modeste, de l'ordre de 1 à 5 % par an, pour les deux prochaines années.

Pour 2025, 46 % des entreprises prévoient une augmentation de leurs activités sectorielles, tandis que 35 % tablent sur un niveau normal. ( Source ) Ainsi, la plupart des entreprises sont soit en croissance, soit stables.

SXSW Austin : Une histoire de rétablissement

Le festival SXSW d'Austin illustre parfaitement l'impact des grands événements sur les économies locales, même après la pandémie de COVID-19. Selon plusieurs sources, dont KXAN Austin et l' Austin Monitor , l'édition 2022 a généré 280,7 millions de dollars de retombées économiques pour la ville, contre 355,9 millions en 2019. Mais voici le point intéressant : malgré une fréquentation moindre, les dépenses par personne ont augmenté d'environ 25 % par rapport à la période pré-pandémique. En 2023, le festival a ainsi atteint 380,9 millions de dollars de retombées économiques, dépassant même les chiffres d'avant la pandémie.

La reprise témoigne de la résilience de ces événements. SXSW est la principale source de revenus d'Austin, hors sports universitaires, et l'édition 2022 a généré à elle seule 1,8 million de dollars en taxes hôtelières . Cet argent se répercute sur les hôtels, les restaurants, les transports et pratiquement tous les commerces fréquentés par les visiteurs. Après trois ans de reprise complète, SXSW génère désormais plus de revenus qu'avant la pandémie de COVID-19.

L'avenir des salons professionnels : tendances et prévisions pour 2025-2028

Comme nous l'avons déjà constaté, le marché américain des salons professionnels a connu une croissance soutenue après la pandémie, les chiffres de 2024 dépassant ceux de 2019 ( entre 15,6 et 15,8 milliards de dollars ). L'intelligence artificielle et l'analyse des données sont devenues des outils incontournables pour personnaliser l'expérience des participants, tandis que les technologies immersives de réalité augmentée et de réalité virtuelle révolutionnent l'engagement. ( Source )

Un autre domaine de croissance que nous n'avons pas approfondi est le développement durable. La responsabilité environnementale est devenue une priorité absolue, et la conception d'expositions zéro déchet utilisant des matériaux recyclés gagne en popularité. ( Source ) Le développement durable ne se limite pas aux matériaux ; il englobe des stratégies environnementales globales, notamment la réduction des déchets et la minimisation de l'empreinte carbone.

• Les composants de cabine réutilisables et recyclables deviennent la norme

• Événements adoptant des certifications de bâtiments écologiques et des lieux durables

• Des programmes comme la redistribution alimentaire répondent à des objectifs environnementaux et sociaux

Les salons professionnels devraient prendre de l'ampleur et gagner en importance à partir de 2025. Pour tirer pleinement parti de ces opportunités, il est essentiel d'établir un plan et un budget précis afin d'optimiser leur impact sur votre entreprise.

Références

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https://aircargoconference.com/roi-benchmarks-and-how-to-go-after-them/

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https://american-image.com/trade-show-attendance/

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https://american-image.com/trade-show-booths-10x10/

4. AmplifAI. Statistiques sur l'IA générative à connaître en 2025. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.amplifai.com/blog/generative-ai-statistics

5. Aplus Expo. Maîtriser les coûts d'expédition lors des salons professionnels : stratégies d'experts. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.aplusexpo.com/trade-show-shipping-costs/

6. APOGEE. Planification financière pour votre prochain salon professionnel. Consulté le 21 juillet 2025.

https://apogeeexhibits.com/how-to-financially-plan-for-your-next-event/

7. Austin Monitor. L'impact économique de SXSW, estimé à 380 millions de dollars, témoigne d'un retour aux niveaux pré-pandémiques. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.austinmonitor.com/stories/2023/11/sxsws-380m-economic-impact-shows-return-to-prepandemic-heights/

7. BAM Sales. Comment améliorer le marketing des salons professionnels grâce aux applications mobiles. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.bamsales.io/blog/trade-show-marketing-mobile-sales-apps

9. CEIR. Le CEIR publie les résultats de son indice pour le quatrième trimestre 2024. Consulté le 21 juillet 2025.

https://ceir.iaee.com/news/ceir-releases-q4-2024-index-results/

10. CEIR. La contribution au PIB et le chiffre d'affaires du secteur des salons professionnels aux États-Unis augmentent avec la reprise économique. Consulté le 21 juillet 2025.

https://ceir.iaee.com/news/us-b2b-exhibition-industry-gdp-contribution-and-business-sales-generation-grow-along-with-its-recovery/

11. CES. CES 2025 : La scène mondiale de l’innovation, connecter le monde, créer l’avenir. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.ces.tech/press-releases/ces-2025-the-global-stage-for-innovation-connecting-the-world-creating-the-future

11. Attraction des clients. Liste de contrôle ultime du budget pour les salons professionnels. Consulté le 21 juillet 2025.

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13. Display Wizard. Comment établir un budget pour un salon professionnel. Consulté le 21 juillet 2025.

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14. Dreamcast. Plus de 50 statistiques et tendances sur les salons professionnels pour 2025 et au-delà. Consulté le 21 juillet 2025.

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15. Ede Corp. Combien coûte la production d'un stand pour un salon professionnel ? Consulté le 21 juillet 2025.

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16. Electro IQ. Statistiques sur les événements virtuels : impacts, parrainage, événements virtuels et hybrides, secteur B2B et faits. Consulté le 21 juillet 2025.

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17. Engage Star. 5 tendances en matière de développement durable qui façonnent les événements et les salons professionnels. Consulté le 21 juillet 2025.

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23. Exponents. Élaboration de votre budget pour un salon professionnel : guide de planification stratégique. Consulté le 21 juillet 2025.

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https://www.joinlto.com/post/16-powerful-stats-on-the-value-of-trade-shows

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https://kirkwoodus.com/how-to-stand-out-with-print-marketing-before-during-and-after-a-trade-show/

35. KXAN. SXSW 2022 génère 280 millions de dollars de retombées économiques pour Austin, soit moins que les éditions précédentes. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.kxan.com/news/sxsw/sxsw-2022-brings-280-million-impact-to-austins-economy-less-than-past-festivals/

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38. LinkedIn. Le coût caché des salons professionnels. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.linkedin.com/pulse/hidden-cost-trade-shows-latifa-cooper-jjqoe

39. McKinsey & Company. Le potentiel économique de l'IA générative. Consulté le 21 juillet 2025. https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-economic-potential-of-generative-ai-the-next-productivity-frontier

40. Meeting Hand. Réseautage basé sur l'IA : l'avenir des échanges constructifs lors d'événements universitaires. Consulté le 21 juillet 2025.

https://meetinghand.com/blog/ai-powered-networking-the-future-of-meaningful-connections-at-academic-events

41. MOD Displays. Comment créer un budget pour un salon professionnel. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.moddisplays.com/post/how-to-create-a-trade-show-budget

42. MOD Displays. Dévoiler les coûts cachés des salons professionnels à prendre en compte. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.moddisplays.com/post/unveiling-the-hidden-trade-show-costs-you-need-to-consider

43. OCDE. Perspectives agricoles OCDE-FAO 2025-2034. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2025/07/oecd-fao-agricultural-outlook-2025-2034_3eb15914/601276cd-en.pdf

44. Rentabilité au mètre carré. Le retour sur investissement de la participation à des salons professionnels. Consulté le 21 juillet 2025.

https://powerpersquarefoot.com/roi-attending-exhibiting-trade-shows/

45. Étude Nester. Marché des chatbots. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.researchnester.com/reports/chatbot-market/5567

46. Sage Pub. L'impact de la COVID-19 sur le secteur du tourisme et de l'hôtellerie. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.sagepub.com/explore-our-content/blogs/posts/asia-pacific-insights/2024/11/22/covid-19s-impact-on-the-tourism-and-hospitality-industry

47. Prêts pour les salons ? L’état du secteur des salons professionnels après la pandémie de Covid-19. Consulté le 21 juillet 2025.

https://showready.com/the-state-of-the-trade-show-industry-post-covid/

48. Statista. Budget moyen des salons professionnels selon les professionnels du secteur aux États-Unis. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.statista.com/statistics/1331480/average-trade-show-budget/

49. Statista. Évolution annuelle prévue des budgets marketing des expositions selon les organisateurs d'événements aux États-Unis. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.statista.com/statistics/257287/planned-change-to-trade-show-budgets-in-the-us/

50. Statista. Nombre moyen de salons ou d'événements en présentiel auxquels les spécialistes du marketing ont participé aux États-Unis. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.statista.com/statistics/550879/number-trade-shows-attend-usa/

51. Statista. Valeur du marché des salons professionnels interentreprises (B2B) aux États-Unis. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.statista.com/statistics/865283/b2b-trade-show-market-value/

52. The Business Research Company. Rapport sur le marché mondial des expositions 2025. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/exhibition-global-market-report

53. Le réseau des salons professionnels. Stand d'exposition 20x20 ou 10x20 : comment choisir ? Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.thetradeshownetwork.com/trade-show-blog/20x20-or-10x20-trade-show-display-how-do-you-decide

54. Aménagement des stands d'exposition : est-il judicieux d'investir des sommes importantes dans la décoration des stands ? Consulté le 21 juillet 2025.

https://tradeshowdisplays.com.sg/is-it-worth-to-spend-big-money-on-decorating-trade-show-booth/

55. Trade Show Executive. Las Vegas se positionne pour la croissance de son activité commerciale et de ses salons professionnels. Consulté le 21 juillet 2025.

https://tradeshowexecutive.com/las-vegas-ready-for-trade-show-growth/

56. Trade Show Executive. Aperçu du tableau de bord Trade Show Executive : Forte croissance de plusieurs indicateurs au quatrième trimestre. Consulté le 21 juillet 2025.

https://tradeshowexecutive.com/trade-show-executive-dashboard-preview-strong-growth-in-multiple-metrics-through-q4/

57. Trade Show Labs. Plus de 150 statistiques sur les salons professionnels qui révèlent tout. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.tradeshowlabs.com/blog/trade-show-stats

58. Triple 20. Les salons professionnels sont-ils encore rentables en 2025 ? Consulté le 21 juillet 2025.

https://triple20.co/are-trade-shows-worth-it/

59. TSNN. Une croissance à deux chiffres des revenus est prévue pour le secteur mondial des salons professionnels en 2024. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.tsnn.com/trade-show-marketing/double-digit-revenue-growth-projected-for-global-trade-show-industry-in-2024

60. UFI. L'UFI publie de nouvelles statistiques sur l'industrie mondiale des expositions. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.ufi.org/mediarelease/ufi-releases-a-new-set-of-global-exhibition-industry-statistics/

61. Étude de marché vérifiée. Marché des expositions par secteur d'activité utilisateur final. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.verifiedmarketresearch.com/product/exhibition-market/

62. VistaPrint. Idées de stands pour salons professionnels qui feront de votre prochain salon un succès. Consulté le 21 juillet 2025.

https://www.vistaprint.com/hub/making-most-trade-show-booth