Como reformular com sucesso a identidade da sua empresa

Nenhuma empresa passa dias classificando paletas de cores, fontes e logotipos apenas para alterá-los depois. No entanto, às vezes, o rebranding se torna necessário.

Dados revelam que impressionantes 74% das empresas do S&P 100 mudaram de marca durante os primeiros 7 anos.

Muitas vezes, a missão de uma empresa evolui, e sua antiga imagem não se encaixa mais. Outras vezes, o mercado muda, e o negócio precisa acompanhar os tempos.

Seja qual for o motivo, o rebranding é um processo delicado que requer planejamento cuidadoso e atenção aos detalhes. Abaixo, discutimos as dicas essenciais para ajudar você a fazer uma transição perfeita da identidade da sua empresa.

Elementos-chave de uma reformulação de marca empresarial bem-sucedida

A reformulação da marca é emocionante, um pouco estressante e, se feita corretamente, incrivelmente recompensadora.

De acordo com um estudo da University of Nebraska Omaha, eventos de rebranding levaram a retornos positivos de ações. De fato, os preços das ações subiram em média 2,46%, traduzindo-se em um aumento impressionante de US$ 31 milhões no valor de mercado para as empresas envolvidas no estudo.

Portanto, embora a reformulação da marca fortaleça sua posição no mercado, você deve garantir que seguirá a estratégia correta.

1. Considere o tipo de reformulação da marca

Quando se trata de rebranding, um tamanho não serve para todos. Você precisa decidir se um rebranding parcial ou total é o caminho ideal para sua empresa.

Uma reformulação parcial da marca envolve dar ao seu negócio uma transformação sem mudar sua identidade principal. Durante isso, você pode atualizar seu logotipo, ajustar sua paleta de cores ou refinar sua mensagem.

Considere a icônica campanha “ Old Spice Man ” como exemplo. Ela sacudiu as coisas e trouxe um toque moderno à marca. Enquanto os visuais e o marketing assumiram uma vibração nova e jovem, a marca manteve sua essência clássica intacta.

Esta forma de branding é perfeita para empresas que:

• Tenha uma base sólida, mas precisa de uma atualização para se manter atualizado
• Procure atingir um novo segmento de público sem querer alienar os clientes existentes.
• Estão introduzindo novos produtos ou serviços

Uma reformulação total da marca , por outro lado, é uma transformação completa.

É uma atitude ousada, mas às vezes é necessária para refletir mudanças significativas na direção do seu negócio.

Envolve mudar tudo, desde sua identidade visual até o nome da sua empresa.

Dunkin' Donuts é um exemplo notável de uma reformulação total da marca. Em 2019, a empresa retirou “Donuts” do nome e se tornou Dunkin'.

Essa mudança refletiu sua mudança de foco da venda de donuts para uma gama mais ampla de itens alimentícios.

De acordo com a Forbes, as empresas geralmente passam por uma reformulação total da marca quando duas empresas se fundem . No entanto, pode haver outros motivos.

• Sua marca atual tem uma reputação negativa e não reflete mais seus valores.
• Você está entrando em um mercado totalmente novo

2. Realizar pesquisa de mercado

É aqui que você precisa considerar onde sua empresa está e para onde você quer ir.

Tudo começa com a compreensão do seu público. O que seus clientes amam sobre sua marca e o que eles podem estar perdendo?

Você pode contatá-los por meio de pesquisas e coletar feedback direto que destaque suas preferências.

Em seguida, é importante analisar seus concorrentes. Observe atentamente como outras marcas em seu setor estão se posicionando. Quais estratégias de branding elas estão usando e como elas estão repercutindo com seus públicos?

Isso ajudará você a aprender sobre as novas expectativas do mercado e a identificar lacunas que sua reformulação de marca pode preencher.

3. Redefina a missão e a visão da sua empresa

Pesquisas destacam que uma declaração de missão bem definida e um comprometimento com ela podem impactar diretamente o desempenho financeiro de uma empresa.

Sua declaração de missão deve, portanto, destacar claramente o que sua empresa representa e como ela atende seus clientes.

É o seu “porquê”: por que você faz o que faz e o que o torna único.

Sua declaração de visão, no lado do slip, é sobre para onde você está indo. De acordo com um estudo recente, “Uma declaração de visão descreve as aspirações e metas futuras de uma organização .” Uma visão forte inspira e guia sua equipe e clientes.

Ao reformular a marca, aproveite esta oportunidade para refinar essas declarações e refletir sua nova direção.

No entanto, lembre-se, seria de pouca utilidade se sua empresa não o implementasse. Então, certifique-se de prestar o máximo de atenção possível à execução.

4. Mude seu logotipo e paleta de cores

Mudar seu logotipo e paleta de cores é uma ótima maneira de sinalizar um novo começo para sua marca.

Seu logotipo é a cara da sua empresa (é o que as pessoas reconhecem e lembram). Ao atualizá-lo, busque um design que reflita sua nova identidade de marca, mas que permaneça fiel ao que o torna único.

A paleta de cores é igualmente importante. Ela evoca emoções e define o tom da sua marca.

Então, escolha cores que ressoem com sua missão e visão atualizadas. Talvez considere trabalhar com um designer de identidade de marca para garantir uma mudança harmoniosa.

5. Trabalhe na voz da sua marca

A voz da sua marca é a personalidade refletida em cada pedaço de conteúdo que você cria. Refiná-la é essencial para garantir que ela se alinhe com sua nova identidade.

Você está buscando um tom amigável e acessível ou um mais autoritário e profissional? A voz da sua marca deve refletir as emoções que você quer evocar no seu público.

6. Transição de cartões de visita em papel para digitais

A transição de cartões de visita de papel para digitais é uma jogada inteligente, especialmente durante uma reformulação de marca. Eles são ecológicos, versáteis e incrivelmente práticos.

Ao contrário dos cartões de papel, os cartões digitais podem ser atualizados em tempo real.

Isso significa que, se suas informações de contato ou elementos de marca mudarem, você poderá fazer ajustes instantaneamente sem reimprimir centenas de cartões.

Além disso, eles podem ser facilmente compartilhados por mensagem de texto, e-mail ou mídia social, o que é uma vantagem.

Uma opção de destaque para essa transição é o Wave . A plataforma permite que você personalize e compartilhe seu cartão de visita digital em qualquer lugar. Dessa forma, você permanece conectado com seus contatos de uma forma vanguardista.

7. Desenvolver uma estratégia de comunicação e envolver as partes interessadas

Comece definindo suas mensagens-chave. Destaque claramente por que a reformulação da marca está acontecendo, o que ela envolve e como ela beneficiará seus clientes e stakeholders.

Certifique-se de que sua mensagem seja consistente em todos os canais (mídias sociais, e-mails, comunicados à imprensa e atualizações do site).

Públicos diferentes preferem métodos diferentes de receber informações. Você pode usar mídias sociais para gerar buzz e interagir diretamente com seu público. No entanto, e-mails são uma opção melhor se você preferir uma comunicação mais personalizada.

O tempo também é crucial. Planeje um cronograma de lançamento que permita que você crie a excitação.

Além disso, considere lançar a reformulação da marca internamente primeiro para preparar sua equipe. Você pode realizar reuniões para compartilhar sua visão e fazê-los se sentirem parte do processo. Uma equipe engajada naturalmente se tornaria defensora de sua nova marca.

Além disso, não negligencie stakeholders externos, como investidores e clientes-chave. O suporte deles pode emprestar credibilidade adicional e ajudar você a ganhar impulso.

Conclusão

Uma reformulação de marca bem-sucedida prepara o cenário para o próximo capítulo da sua empresa. É uma oportunidade de se conectar profundamente com seu público e refletir sobre a essência de quem você é e para onde está indo.

Lembre-se de que cada etapa — desde o refinamento da voz da sua marca até a transição para cartões de visita digitais — desempenha um papel crucial na formação da sua nova identidade.

E falando em soluções modernas, o Wave é uma plataforma confiável para criar e compartilhar cartões de visita digitais . Ele garante que sua reformulação de marca se integre perfeitamente às suas interações diárias e brilhe intensamente conforme você avança.

Comece a usar o Wave hoje mesmo e faça a transição da identidade da sua empresa sem complicações!