Estatísticas do LinkedIn 2025: Guia Completo para Profissionais e Recrutadores

Todos sabemos que o LinkedIn é imprevisível às vezes. Um dia sua postagem recebe 1.000 visualizações, no dia seguinte recebe 12. Você está postando conteúdo, se candidatando a empregos ou procurando candidatos, mas metade do tempo parece estar gritando no vazio.

Então fizemos o trabalho e localizamos todas as estatísticas do LinkedIn de 2025 que importam. Aqui está o que está acontecendo na plataforma agora.

Mantemos as coisas atualizadas com dados novos a cada trimestre. Esta é a edição do 2º trimestre de 2025.

Posição de Mercado do LinkedIn vs Outras Plataformas Sociais

O LinkedIn não está vencendo nenhum concurso de popularidade contra o TikTok ou Instagram, mas nem chega perto quando se trata de fazer negócios.

Quase todos os profissionais de marketing B2B (97%) estão usando o LinkedIn para compartilhar conteúdo, e a maioria deles diz que supera tudo o mais em alcance orgânico. Os anúncios pagos também funcionam: os profissionais de marketing testemunham que o LinkedIn oferece o melhor retorno sobre o investimento quando estão tentando alcançar as pessoas que tomam decisões.

Enquanto todos estão lutando por atenção no YouTube e Facebook, o LinkedIn tem algo que essas plataformas não têm: pessoas que estão lá para trabalhar, não apenas rolar. E isso faz toda a diferença quando você está tentando construir um negócio.

Estatísticas de Usuários do LinkedIn 2025: Quem Está Aqui, O Que Fazem e Quão Rápido Está Crescendo

O LinkedIn oficialmente ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários em 2025, e não está desacelerando. Na verdade, com base em nossos cálculos, a plataforma está recebendo entre 5,18 a 7,78 milhões de novos membros todos os meses, dependendo do ritmo de inscrições. Isso é cerca de 2-3 novos usuários por segundo.

O crescimento do LinkedIn está acelerando. Especialistas agora o modelam em uma curva exponencial, com projeções atingindo 942 milhões de usuários ativos até 2028 (crescimento de 22,3% em relação a 2024). Além disso, não é apenas o tamanho, é a forma do público que importa. Vamos dar uma olhada nisso.

Quais Faixas Etárias, Gênero, Educação e Renda Usam Mais o LinkedIn

• Millennials (25-34 anos) dominam a plataforma, representando 47,3% dos usuários, seguidos pela Geração Z (18-24) com 28,7%. Apenas 3,3% dos usuários têm 55+. (Fonte)

• Homens são a principal base de usuários: 56,9% homens, 43,1% mulheres. (Fonte)

• Em termos de educação, um terço dos usuários dos EUA possui diploma de bacharel, e 18% têm mestrado ou equivalente. (Fonte)

• Mais da metade (53%) dos usuários pertencem a famílias de alta renda (ganhando mais de $100 mil por ano). (Fonte)

Quais Países Mais Usam o LinkedIn em 2025

Os maiores mercados do LinkedIn por contagem de usuários ativos são:

A Ásia-Pacífico domina com 343 milhões de usuários, enquanto a América do Norte segue com 266 milhões. (Fonte) Quando se trata de alcance de publicidade, os Emirados Árabes Unidos levam a coroa com 102,8% (sim, isso é mais de 100%, aparentemente todo mundo e seus primos têm uma conta no LinkedIn lá). Singapura vem em segundo lugar com 95,8%, e os EUA completam os três primeiros com 91,4%. (Fonte)

Quantos Tomadores de Decisão e Executivos Estão no LinkedIn

O LinkedIn não é apenas um playground para quem procura emprego de nível inicial. É um centro de tomadores de decisão (Fonte):

• 180 milhões de influenciadores de nível sênior

• 65 milhões de tomadores de decisão

• 10 milhões de executivos de nível C

• 4 em cada 5 membros influenciam decisões de negócios

Quais Dispositivos as Pessoas Usam Para Acessar o LinkedIn e Com Que Frequência

• O LinkedIn tem cerca de 310 milhões de pessoas usando ativamente a cada mês.

• A plataforma atraiu 1,9 bilhão de visitantes únicos apenas em março de 2024, isso é muita gente atualizando seus cargos.

• A maioria das pessoas ainda usa desktops (69%) versus celulares (31%), mas o celular está alcançando rápido, especialmente em lugares como Índia e Brasil, onde o telefone de todos é seu computador.

Como Ser Notado: Estatísticas de Engajamento do LinkedIn 2025

Se você está se perguntando que tipo de conteúdo tem melhor desempenho no LinkedIn este ano, os dados são altos e claros: narrativa visual vence. Mas nem todos os visuais são criados iguais. Aqui está o que está funcionando agora (Fonte):

• Carrosséis de múltiplas imagens são os melhores desempenhos com uma taxa de engajamento de 6,6%. É como uma mini apresentação de slides para contar uma história.

• Postagens de documentos (como slides e PDFs que você pode folhear) estão em 6,1%, e são ótimos para compartilhar guias cheios de valor.

• Vídeos estão se mantendo firmes com 5,6% de engajamento e viram um aumento de 40% em relação ao ano passado. Clipes curtos, especialmente, estão em ascensão.

Imagens únicas (4,85%), enquetes (4,4%) e postagens de texto simples (4,0%) ainda se mantêm, mas sejamos realistas, conteúdo mais rico chama mais atenção. Dito isso, aqui está uma reviravolta divertida: enquetes podem não acumular mais curtidas ou comentários, mas na verdade são as mais vistas. Então, se você está buscando alcance, não respostas, enquetes são uma jogada inteligente.

Melhores Horários Para Postar no LinkedIn (E De Onde Vem Seu Tráfego)

• Tráfego direto gera 70,9% das visitas; busca do Google vem em segundo com 15,9%. (Fonte)

• Tráfego de busca orgânica está em alta de 1,35% mês a mês.

• Melhores janelas de postagem em 2025 são terças a quintas-feiras, entre 9h-12h e 13h-16h, com quinta-feira meio da manhã sendo o ponto ideal para páginas de empresas.

Por Que Menos Pessoas Estão Vendo Suas Postagens no LinkedIn

Agora aqui está a parte não tão divertida: páginas de empresas estão vendo uma queda. O alcance orgânico caiu de 7% para apenas 2%. Mas não entre em pânico, postagens pessoais ainda têm desempenho muito melhor, especialmente se você está em uma posição de liderança. Na verdade, de acordo com The Financial Times, postagens de executivos C-level obtêm 4x mais engajamento em comparação com membros médios.

O engajamento em geral está crescendo, especialmente em torno de comentários. Isso nos diz que as pessoas estão ansiando por conversas mais profundas e significativas.

Como Escrever Postagens Que Têm Bom Desempenho no LinkedIn (Com Base em Dados)

Quer melhores resultados de suas postagens no LinkedIn? Aqui está o que os dados mostram:

• Comprimento importa, mas é sutil: Depois de analisar 3.000 postagens, Search Wilderness descobriu que postagens longas (1.900-2.000 caracteres) obtêm excelente alcance, mas se você for curto, mantenha entre 150-300 caracteres. A maioria das postagens que ficam em algum lugar no meio são simplesmente ignoradas.

• Priorize ensinar em vez de vender: Vídeos educacionais obtêm 3x mais engajamento do que promoções diretas, porque as pessoas vêm ao LinkedIn para aprender, não para serem vendidas.

• Mantenha curto: Vídeos com menos de 30 segundos têm maior probabilidade de serem assistidos até o final.

Conselho: Compartilhe o que você realmente sabe, não enrolação. Use visuais se eles ajudarem, pule-os se não ajudarem. E fale sobre coisas que seu público realmente se importa.

Estatísticas de Vídeo do LinkedIn: Por Que Vídeos Curtos Estão Dominando o LinkedIn em 2025

O conteúdo de vídeo no LinkedIn está tendo um grande momento. Em 2025, os uploads aumentaram 34% ano a ano, e é fácil ver por quê. Os vídeos se tornaram o tipo de conteúdo mais compartilhado na plataforma. Os números provam ainda mais (de acordo com o estudo de 2025 da Zerbacat):

• Ganchos fortes aumentam a retenção em 23%, e os espectadores decidem continuar assistindo em 8 segundos. Engajamento inicial (primeira hora) torna os vídeos 4,1x mais propensos a obter promoção do algoritmo.

• 73% das visualizações de vídeo acontecem em dispositivos móveis, com usuários 2,4x mais propensos a se envolver com reprodução automática. Formatos quadrados/verticais têm desempenho 2,1x melhor em feeds móveis.

• Vídeos com menos de 60 segundos retêm 87% dos espectadores e obtêm 1,7x mais engajamento por segundo do que conteúdo mais longo.

• O upload de vídeo nativo do LinkedIn aumenta o engajamento em 38% e a visibilidade em 42% em comparação com links externos.

• Vídeos com legendas mantêm as pessoas assistindo 32% mais tempo e obtêm 29% mais engajamento, especialmente importante para usuários móveis que rolam com o som desligado.

• Se um vídeo obtém 5 ou mais comentários na primeira hora, é 3,1x mais provável que seja tendência. E como 60% do alcance total geralmente acontece nos primeiros 90 minutos, esse engajamento inicial realmente faz a diferença.

Conselho: Para ter um bom desempenho em 2025, poste vídeos curtos e legendados consistentemente no mesmo horário toda semana, começando com seu gancho mais forte nos primeiros 3 segundos. Concentre-se em formatos compatíveis com dispositivos móveis e interaja imediatamente com os primeiros comentaristas. Essa combinação aproveita todas as principais vantagens de algoritmo que o LinkedIn oferece.

Estatísticas de Marketing B2B do LinkedIn: Como Compradores B2B Usam o LinkedIn Para Escolher Com Quem Trabalhar

Se você está em B2B, o LinkedIn faz parte do kit de ferramentas de tomada de decisão do seu comprador:

• 75% dos compradores B2B dizem que as mídias sociais influenciam suas decisões de compra, de acordo com um estudo realizado pela International Data Corporation (IDC).

• Em média, tomadores de decisão gastam entre 10 a 14 minutos por sessão na plataforma, muitas vezes mergulhando em perfis, postagens e conteúdo de liderança de pensamento.

E esse conteúdo importa muito:

• 59% dos compradores B2B consomem ativamente conteúdo de criadores no LinkedIn, mais do que em qualquer outra plataforma.

• 82% dizem que isso influencia diretamente suas decisões de compra, e 79% se envolvem pelo menos uma vez por mês.

• Quando se trata de liderança de pensamento, mais da metade dos tomadores de decisão e líderes C-level passam pelo menos 1 hora por semana nisso, com 75% dizendo que os levou a considerar novos fornecedores.

O LinkedIn desempenha um papel mensurável ao longo do processo de compra.

• Ele responde por 14,7% dos pontos de contato no estágio crítico de MQL para SQL (Lead Qualificado de Marketing para Lead Qualificado de Vendas).

• 72% dos comitês de compra visualizam pelo menos três peças de conteúdo antes de se envolver com vendas.

• O comprador B2B médio passa por 28 pontos de contato antes de tomar uma decisão, mostrando o quão essencial o conteúdo do LinkedIn consistente e de alta qualidade pode ser para permanecer visível e confiável ao longo do caminho.

Estatísticas de Recrutamento e Empregos do LinkedIn 2025

Quando se trata de contratação e recrutamento, o LinkedIn permanece a plataforma de escolha tanto para recrutadores quanto para quem procura emprego. Somente nos EUA, a plataforma possui 225 milhões de membros, refletindo sua escala e alcance incomparáveis no espaço profissional.

Quais Indústrias Estão Contratando (E Quais Não Estão)

O mercado de trabalho em 2025 está mostrando sinais de esfriamento. As contratações estão em queda de 6,6% em comparação com esta época do ano passado. Mas se você olhar apenas para o último mês (abril vs. março), a queda é bem pequena, apenas 0,4%. (Fonte)

Embora o mercado mais amplo possa estar enfraquecendo, a história muda quando você aumenta o zoom por indústria e região (Fonte):

Esse contraste, especialmente o setor florestal mostrando crescimento mensal e declínio anual acentuado, sugere recuperações sazonais ou volatilidade contínua da indústria.

Nem todos os setores estão lutando. Alguns estão se mostrando notavelmente resilientes:

• Tecnologia: Em queda de apenas 0,5% ano a ano, um desempenho surpreendentemente estável

• Serviços Financeiros: Em alta de 1,4%, desafiando tendências de desaceleração mais amplas

Essas exceções mostram que o cenário de contratações não é tamanho único. Grandes tendências importam, claro, mas o que está realmente acontecendo depende muito da indústria e de onde você está.

O Que o LinkedIn Considera Uma Ótima Contratação (Não Apenas Qualquer Candidato)

O LinkedIn não rastreia apenas volume; ele também rastreia qualidade. Sua definição combina três métricas igualmente ponderadas (Fonte):

1. Demanda: A pessoa estava entre os 25% principais de membros recebendo InMails de recrutadores antes da contratação?

2. Retenção: Eles permaneceram na empresa por pelo menos um ano?

3. Mobilidade: Eles passaram para uma segunda função dentro daquele primeiro ano?

Esse trio ajuda os empregadores a avaliar se estão atraindo não apenas candidatos, mas talentos valiosos e duradouros.

Como a IA Está Mudando a Forma Como Recrutadores Contratam no LinkedIn

O recrutamento está evoluindo rápido, especialmente com a IA entrando em cena:

• 7 contratações acontecem a cada minuto no LinkedIn

• 37% das organizações já estão integrando ou testando ferramentas de IA generativa

• Aqueles que usam IA relatam economizar cerca de 20% de sua semana de trabalho, isso é um dia inteiro recuperado toda semana

E a IA não está apenas economizando tempo. De acordo com relatórios oficiais do LinkedIn, está melhorando os resultados:

• Empresas que usam mensagens assistidas por IA têm 9% mais chances de fazer uma contratação de qualidade

• Recrutadores focando em buscas baseadas em habilidades têm 12% mais chances de contratar o encaixe certo

Quais Habilidades e Qualidades os Recrutadores Estão Priorizando em 2025

Habilidades interpessoais agora estão em primeiro plano (Fonte):

• Anúncios de emprego agora têm 54x mais chances de listar "desenvolvimento de relacionamento" como uma habilidade necessária

• E há um movimento crescente longe de requisitos estritos de diploma, 26% dos anúncios de emprego pagos em 2024 não exigiam diploma, acima dos 22% em 2020 (um salto de 16%)

Até como os recrutadores usam seu tempo está mudando. Aqueles que adotam IA estão (Fonte):

• Gastando 35% do tempo economizado na triagem de candidatos

• E 26% em avaliações de habilidades, refletindo um impulso mais forte em direção à contratação baseada em competência

Os dados do LinkedIn mostram um mundo de recrutamento em transição, mais competitivo, mais capacitado por tecnologia e mais focado em encaixes significativos de longo prazo. Se você está contratando (ou procurando emprego), essas mudanças valem a pena acompanhar de perto.

Estatísticas do LinkedIn Para Quem Procura Emprego: O Que os Candidatos Querem e Onde Estão os Empregos em 2025

Se você está procurando emprego, ajuda saber o que outros candidatos se importam e onde a demanda está aumentando. Os dados mais recentes do LinkedIn dão uma imagem clara do que as pessoas estão procurando em uma função e quais empregos estão crescendo mais rápido agora.

Os insights nesta seção são baseados em uma pesquisa global de membros do LinkedIn com 37.018 respostas do 4º trimestre e 76.723 no total em meados de 2024 e 1º trimestre de 2025. O crescimento é medido pela mudança trimestre a trimestre no volume de anúncios de emprego

Principais Coisas Que os Candidatos Procuram em Um Emprego em 2025

Com base na pesquisa global do 4º trimestre de 2024 do LinkedIn, estes são os principais fatores que os candidatos dizem estar procurando:

62,3% dos candidatos priorizam excelente remuneração e benefícios, de longe o principal fator. Equilíbrio entre vida profissional e pessoal e flexibilidade são grandes prioridades para quem procura emprego: 48,5% e 43,9% das pessoas dizem que realmente importam.

Dito isso, coisas mais tradicionais como segurança no emprego e crescimento na carreira ainda importam também, embora estejam em primeiro lugar para cerca de um terço dos candidatos. Cultura de equipe e liderança ainda contam, mas não estão tão altos na lista para a maioria das pessoas.

As prioridades estão mudando. Comparado ao trimestre anterior, alguns valores estão subindo enquanto outros estão esfriando:

Prioridades por profissão também não são as mesmas. Diferentes funções vêm com diferentes valores. Aqui está como as preferências mudam por função:

Os Empregos Mais Procurados e Carreiras de Crescimento Mais Rápido no LinkedIn

De acordo com as tendências globais de anúncios de emprego do LinkedIn do 1º trimestre de 2025, estas são as funções mais procuradas:

1. Engenheiro de software

2. Enfermeiro

3. Vendedor

4. Gerente de projeto

5. Gerente de conta

6. Engenheiro elétrico

7. Contador

8. Gerente de vendas

9. Representante de atendimento ao cliente

10. Motorista de caminhão (subiu 15 posições!)

De acordo com a mesma pesquisa, aqui estão os cargos de crescimento mais rápido trimestre a trimestre:

• Especialista em restaurante – crescimento de 5,2x

• Dentista – 4,2x

• Assistente de dentista – 3,4x

• Profissional de saúde mental – 2,9x

• Padeiro – 2,9x

• Fonoaudiólogo – 2,8x

• Motorista de entrega – 2,7x

• Terapeuta de reabilitação – 2,6x

• Diretor de operações – 2,6x

• Engenheiro de confiabilidade – 2,6x

O Que os Dados do LinkedIn Nos Dizem Sobre o Mercado de Trabalho Agora

• Saúde está em alta: 5 das 10 funções de crescimento mais rápido estão em cuidados diretos.

• Serviços de alimentação estão em alta: Saltos massivos para trabalhadores de restaurantes, padeiros e motoristas de entrega.

• A escassez de motoristas é real: Motoristas de caminhão deram um grande salto para o top 10.

• Funções de suporte qualificado, como assistentes de dentista e fonoaudiólogos, estão em alta demanda devido a escassez crônica.

Tendências Futuras e Projeções do LinkedIn

Evolução da Plataforma e Impulso de Crescimento

O LinkedIn continua a demonstrar uma trajetória de crescimento impressionante em 2024-2025, com receita atingindo $16,37 bilhões em 2024, representando um aumento de 9% ano a ano de $14,9 bilhões em 2023. A plataforma alcançou uma escala significativa com mais de 1 bilhão de usuários, solidificando sua posição como a plataforma dominante de networking profissional.

Mudanças no Algoritmo e Impacto no Desempenho do Conteúdo

O LinkedIn mudou as coisas em 2024, e muitos criadores sentiram isso. Para a maioria das pessoas, alcance, engajamento e crescimento de seguidores caíram cerca de 50%. Quase todos, 95% dos criadores, foram afetados. Alguns tipos de postagem foram atingidos com mais força do que outros: enquetes não alcançam tantas pessoas quanto antes, e postagens de documentos também viram uma queda. (Fonte)

Insight importante: Quanto a 2025, parece que o LinkedIn agora está recompensando postagens que parecem reais e relevantes. Se sua postagem recebe um pouco de agitação na primeira hora, comentários, curtidas e conversas reais, é muito mais provável que decole. Então não se trata de postar mais. Trata-se de postar melhor.

Evolução do Formato de Conteúdo e Uso Entre Plataformas

Ao contrário de outras plataformas, os usuários do LinkedIn se dividem 70% celular e 30% desktop, e muitos ainda navegam de seus computadores do escritório. Postagens de documentos esmagam tudo o mais com 278% mais engajamento do que vídeos e 596% mais do que postagens de texto. (Fonte) Espera-se que essa tendência continue à medida que mais usuários procuram conteúdo útil.

Olhando Para Frente: Tendências de Networking Profissional

O LinkedIn não é o que costumava ser. Ele passou de postagens de emprego e perfis polidos—agora é onde as pessoas vão para realmente se conectar, compartilhar coisas úteis e ficar por dentro.

E está apenas acelerando. À medida que o trabalho remoto permanece e mais de nossas vidas profissionais se movem online, o LinkedIn está se tornando o lugar para estar. Se as coisas continuarem nessa direção, 2025 vai ser um grande ano para a plataforma.

Metodologia e Fontes

Reunimos este guia usando uma mistura de estatísticas oficiais do LinkedIn e pesquisas de terceiros confiáveis (equipes que se concentram em mídias sociais, contratação e tendências B2B).

Analisamos o que os números estavam dizendo, encontramos os padrões e mantivemos nosso foco no que realmente importa para as pessoas que usam o LinkedIn para expandir suas carreiras ou negócios. Tudo foi verificado novamente em todas as fontes para garantir que tudo se encaixe.

Referências

1. Buffer. The Best Time to Post on LinkedIn in 2025: 1 Million Posts Analyzed. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://buffer.com/resources/best-time-to-post-on-linkedin/

2. Financial Times. Power and influencers: CEOs on social media. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://www.ft.com/content/19304919-9128-4c27-b5c3-4f668dd045df

3. HockeyStack. B2B Customer Journey Touchpoints. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://www.hockeystack.com/lab-blog-posts/b2b-customer-journey-touchpoints

4. Iternum Digital. How Your Business Can Achieve Organic Growth On LinkedIn In 2025. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://iternumdigital.com/how-your-business-can-achieve-organic-growth-on-linkedin-in-2025/

5. LinkedIn. 100 Essential LinkedIn Statistics Facts 2025 Your Guide Dilawar Malik Pog9F. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://www.linkedin.com/pulse/100-essential-linkedin-statistics-facts-2025-your-guide-dilawar-malik-pog9f/

6. LinkedIn. 2 Simple Ways To Improve Skills Based Hiring. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://www.linkedin.com/business/talent/blog/talent-acquisition/2-simple-ways-to-improve-skills-based-hiring

7. LinkedIn. 5 Non Obvious Ways To Improve Your LinkedIn Company Page. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-pages/5-non-obvious-ways-to-improve-your-linkedin-company-page

8. LinkedIn. Ad Targeting. Acessado em 15 de junho de 2025.

https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ad-targeting

9. LinkedIn. Algorithm Insights 2024