Come Rinnovare con Successo l'Identità della Tua Azienda

Nessuna azienda passerà giorni a scegliere palette di colori, font e loghi solo per poi cambiarli in seguito. Tuttavia, a volte, il rebranding diventa necessario. 

I dati mostrano che un impressionante 74% delle aziende S&P 100 hanno fatto rebranding nei primi 7 anni.  

Spesso, la mission di un’azienda evolve e la sua vecchia immagine non è più adeguata. Altre volte, il mercato cambia e l'azienda deve tenere il passo. 

Qualunque sia la ragione, il rebranding è un processo delicato che richiede pianificazione accurata e attenzione ai dettagli. Di seguito, discutiamo i consigli essenziali per aiutarti a transitare senza intoppi l'identità della tua azienda. 

Elementi Chiave di un Rebranding Aziendale di Successo

Il rebranding è eccitante, un po’ snervante e, se fatto correttamente, incredibilmente gratificante. 

Secondo uno studio dell'Università del Nebraska Omaha, gli eventi di rebranding hanno portato a rendimenti azionari positivi. In effetti, i prezzi delle azioni sono aumentati in media del 2,46%, traducendosi in un impressionante aumento di valore di mercato di $31 milioni per le aziende coinvolte nello studio. 

Quindi, mentre il rebranding rafforza la tua posizione di mercato, devi assicurarti di seguire la giusta strategia.   

1. Considera il Tipo di Rebranding

Quando si tratta di rebranding, una soluzione unica non va bene per tutti. Devi decidere se un rebranding parziale o totale è la strada ideale per la tua azienda. 

Un rebranding parziale comporta un restyling dell'azienda senza cambiarne l'identità principale. In questo caso, potresti aggiornare il tuo logo, modificare la tua palette di colori o raffinare il tuo messaggio. 

Considera la campagna iconica “Old Spice Man” come esempio. Ha scosso le cose e ha dato una svolta moderna al marchio. Mentre i visuals e il marketing hanno assunto una nuova e giovanile energia, il marchio ha mantenuto intatta la sua essenza classica.

Questo tipo di branding è perfetto per le aziende che:

• Hanno una solida base ma necessitano di un po' di rinfrescamento per rimanere al passo coi tempi
• Mirano a rivolgersi a un nuovo segmento di pubblico senza alienare i clienti esistenti.
• Stanno introducendo nuovi prodotti o servizi 

Un rebranding totale, invece, è una trasformazione completa. 

È una mossa audace, ma a volte è necessario per riflettere cambiamenti significativi nella direzione aziendale. 

Comporta cambiare tutto, dalla tua identità visiva al nome dell'azienda. 

Dunkin’ Donuts è un esempio noto di un rebranding totale. Nel 2019, l'azienda ha eliminato “Donuts” dal suo nome ed è diventata Dunkin’. 

Questo cambio ha riflettuto il suo spostamento di focus dalla vendita di ciambelle a una gamma più ampia di prodotti alimentari.  

Secondo Forbes, le aziende spesso intraprendono un rebranding totale quando due aziende si fondono. Tuttavia, potrebbero esserci altri motivi. 

• Il tuo attuale marchio ha una cattiva reputazione e non riflette più i tuoi valori. 
• Stai entrando in un mercato completamente nuovo 

2. Conduci Ricerche di Mercato

È qui che devi considerare dove si trova la tua azienda e dove vuoi andare. 

Tutto inizia con la comprensione del tuo pubblico. Cosa amano i tuoi clienti del tuo marchio, e cosa potrebbe mancare loro? 

Puoi contattarli attraverso sondaggi e raccogliere feedback diretti che mettono in luce le loro preferenze. 

Successivamente, è importante analizzare i tuoi concorrenti. Dai un'occhiata a come altri marchi nel tuo settore si stanno posizionando. Quali strategie di branding stanno utilizzando e come stanno risuonando con i loro pubblici?

Questo ti aiuterà a conoscere le nuove aspettative di mercato e a identificare le lacune che il tuo rebranding può colmare. 

3. Ridefinisci la Mission e la Vision della Tua Azienda

La ricerca evidenzia che una dichiarazione di mission ben definita e un impegno verso di essa possono influenzare direttamente le prestazioni finanziarie di un'azienda. 

La tua dichiarazione di mission, quindi, dovrebbe evidenziare chiaramente cosa rappresenta la tua azienda e come serve i suoi clienti. 

È il tuo "perché": perché fai ciò che fai e cosa ti rende unico.

La tua dichiarazione di visione, invece, riguarda la direzione che stai prendendo. Secondo un recente studio, “Una dichiarazione di visione delinea le aspirazioni e gli obiettivi futuri di un'organizzazione.” Una visione forte ispira e guida il tuo team e i tuoi clienti. 

Durante il rebranding, cogli l'opportunità per raffinare queste dichiarazioni e riflettere la tua nuova direzione. 

Tuttavia, ricorda, sarebbe di scarso valore se la tua azienda non lo implementasse. Quindi, assicurati di prestare la massima attenzione all'esecuzione quanto possibile. 

4. Cambia il Tuo Logo e la Tavolozza dei Colori

Cambiare il tuo logo e la tavolozza dei colori è un ottimo modo per segnalare un nuovo inizio per il tuo marchio. 

Il tuo logo è il volto della tua azienda (è ciò che la gente riconosce e ricorda). Quando lo aggiorni, punta a un design che rifletta la tua nuova identità di marca pur rimanendo fedele a ciò che ti rende unico. 

La tavolozza dei colori è altrettanto importante. Evoca emozioni e definisce il tono del tuo marchio. 

Quindi, scegli colori che risuonino con la tua mission e visione aggiornate. Potresti considerare di lavorare con un designer di identità del marchio per assicurare un cambiamento armonioso. 

5. Lavora sulla Voce del Tuo Marchio 

La voce del tuo marchio è la personalità riflessa in ogni pezzo di contenuto che crei. Affinarla è essenziale per garantire che sia in linea con la tua nuova identità. 

Stai puntando a un tono amichevole e accessibile o a uno più autorevole e professionale? La voce del tuo marchio dovrebbe riflettere le emozioni che vuoi evocare nel tuo pubblico. 

6. Passa dai Biglietti da Visita di Carta a quelli Digitali

Passare dai biglietti da visita di carta a quelli digitali è una mossa intelligente, specialmente durante un rebranding. Sono ecologici, versatili e incredibilmente pratici.

A differenza dei loro omologhi di carta, i biglietti digitali possono essere aggiornati in tempo reale. 

Questo significa che se le informazioni di contatto o gli elementi del marchio cambiano, puoi fare aggiustamenti immediatamente senza ristampare centinaia di biglietti.  

Inoltre, possono essere facilmente condivisi tramite testo, email o social media, che è un vantaggio. 

Una soluzione di spicco per questa transizione è Wave. La piattaforma ti permette di personalizzare e condividere i tuoi biglietti da visita digitali in movimento. In questo modo, rimani connesso con i tuoi contatti in modo lungimirante. 

7. Sviluppa una Strategia di Comunicazione & Coinvolgi gli Stakeholder

Inizia definendo i tuoi messaggi chiave. Evidenzia chiaramente perché il rebranding sta accadendo, cosa comporta e come beneficerà i tuoi clienti e stakeholder. 

Assicurati che il tuo messaggio sia coerente su tutti i canali (social media, email, comunicati stampa e aggiornamenti del sito web). 

Pubblici diversi preferiscono metodi diversi di ricezione delle informazioni. Puoi usare i social media per generare entusiasmo e coinvolgerti direttamente con il tuo pubblico. Tuttavia, le email sono un'opzione migliore se preferisci una comunicazione più personalizzata. 

Anche il tempismo è cruciale. Pianifica un programma di lancio che ti permetta di costruire l'entusiasmo. 

Inoltre, considera di lanciare il rebranding internamente prima per preparare il tuo team. Puoi tenere riunioni per condividere la tua visione e farli sentire parte del processo. Un team coinvolto diventerebbe naturalmente un sostenitore del tuo nuovo marchio.

Inoltre, non trascurare gli stakeholder esterni come gli investitori e i clienti chiave. Il loro supporto può aggiungere ulteriore credibilità e aiutarti a costruire momentum.   

Conclusione

Un rebranding di successo prepara il terreno per il prossimo capitolo della tua azienda. È un'opportunità per connettersi profondamente con il tuo pubblico e riflettere sull'essenza di chi sei e dove stai andando. 

Ricorda che ogni passo — dal perfezionamento della voce del tuo marchio al passaggio ai biglietti da visita digitali — gioca un ruolo cruciale nel plasmare la tua nuova identità. 

E parlando di soluzioni moderne, Wave è una piattaforma affidabile per creare e condividere biglietti da visita digitali. Assicura che il tuo rebranding sia integrato senza soluzione di continuità nelle tue interazioni quotidiane e brilli luminosamente mentre vai avanti. 

Inizia con Wave oggi e transita l'identità della tua azienda senza problemi!