Statistiche LinkedIn 2025: Guida Completa per Professionisti e Recruiter

Sappiamo tutti che LinkedIn è imprevedibile a volte. Un giorno il tuo post ottiene 1.000 visualizzazioni, il giorno dopo ne ottiene 12. Stai pubblicando contenuti, candidandoti per lavori o cercando candidati, ma la metà delle volte sembra di gridare nel vuoto.

Quindi abbiamo fatto il lavoro e individuato tutte le statistiche LinkedIn del 2025 che contano. Ecco cosa sta succedendo sulla piattaforma in questo momento.

Manteniamo tutto aggiornato con dati freschi ogni trimestre. Questa è l'edizione del secondo trimestre 2025.

Posizione di mercato di LinkedIn rispetto ad altre piattaforme social

LinkedIn non sta vincendo nessun concorso di popolarità contro TikTok o Instagram, ma non è nemmeno paragonabile quando si tratta di fare affari.

Quasi ogni marketer B2B (97%) utilizza LinkedIn per condividere contenuti, e la maggior parte di loro dice che batte tutto il resto per la copertura organica. Anche gli annunci a pagamento funzionano: i marketer testimoniano che LinkedIn offre loro il miglior ritorno sull'investimento quando cercano di raggiungere le persone che prendono decisioni.

Mentre tutti gli altri lottano per l'attenzione su YouTube e Facebook, LinkedIn ha qualcosa che quelle piattaforme non hanno: persone che sono lì per lavorare, non solo per scorrere. E questo fa tutta la differenza quando stai cercando di costruire un business.

Statistiche utenti LinkedIn 2025: Chi c'è, cosa fanno e quanto velocemente sta crescendo

LinkedIn ha ufficialmente superato il traguardo di 1 miliardo di utenti nel 2025, e non sta rallentando. Infatti, in base ai nostri calcoli, la piattaforma sta accogliendo tra 5,18 e 7,78 milioni di nuovi membri ogni mese, a seconda del ritmo delle iscrizioni. Sono circa 2-3 nuovi utenti al secondo.

La crescita di LinkedIn sta accelerando. Gli esperti ora la stanno modellando su una curva esponenziale, con proiezioni che raggiungono 942 milioni di utenti attivi entro il 2028 (crescita del 22,3% rispetto al 2024). Inoltre, non è solo la dimensione, è la forma del pubblico che conta. Diamo un'occhiata.

Quali gruppi di età, genere, istruzione e reddito usano di più LinkedIn

• I Millennials (25-34 anni) dominano la piattaforma, costituendo il 47,3% degli utenti, seguiti dalla Gen Z (18-24) al 28,7%. Solo il 3,3% degli utenti ha 55+ anni. (Fonte)

• Gli uomini sono la base utenti principale: 56,9% uomini, 43,1% donne. (Fonte)

• Per quanto riguarda l'istruzione, un terzo degli utenti statunitensi possiede una laurea triennale e il 18% ha una laurea magistrale o equivalente. (Fonte)

• Oltre la metà (53%) degli utenti appartiene a famiglie ad alto reddito (che guadagnano oltre $100.000 all'anno). (Fonte)

Quali paesi usano di più LinkedIn nel 2025

I mercati più grandi di LinkedIn per numero di utenti attivi sono:

L'Asia Pacifico domina con 343 milioni di utenti, mentre il Nord America segue con 266 milioni. (Fonte) Quando si tratta di copertura pubblicitaria, gli Emirati Arabi Uniti prendono la corona al 102,8% (sì, è oltre il 100%, apparentemente tutti e i loro cugini hanno un account LinkedIn lì). Singapore arriva seconda al 95,8%, e gli Stati Uniti completano i primi tre al 91,4%. (Fonte)

Quanti decision-maker ed esecutivi ci sono su LinkedIn

LinkedIn non è solo un parco giochi per chi cerca lavoro a livello base. È un hub di decision-maker (Fonte):

• 180 milioni di influencer di livello senior

• 65 milioni di decision-maker

• 10 milioni di dirigenti di livello C

• 4 membri su 5 influenzano le decisioni aziendali

Quali dispositivi le persone usano per accedere a LinkedIn e con quale frequenza

• LinkedIn ha circa 310 milioni di persone che lo utilizzano attivamente ogni mese.

• La piattaforma ha attirato 1,9 miliardi di visitatori unici solo a marzo 2024, sono molte persone che aggiornano le loro qualifiche professionali.

• La maggior parte delle persone usa ancora i desktop (69%) rispetto ai dispositivi mobili (31%), ma il mobile sta recuperando velocemente, soprattutto in luoghi come India e Brasile, dove il telefono di tutti è il loro computer.

Come farsi notare: statistiche di engagement su LinkedIn 2025

Se ti stai chiedendo che tipo di contenuto funziona meglio su LinkedIn quest'anno, i dati sono chiari e forti: vince lo storytelling visivo. Ma non tutti i contenuti visivi sono uguali. Ecco cosa funziona in questo momento (Fonte):

• I caroselli con più immagini sono i migliori performer con un tasso di engagement del 6,6%. È come un mini-slideshow per raccontare una storia.

• I post con documenti (come slide e PDF che puoi sfogliare) sono al 6,1%, e sono ottimi per condividere guide ricche di valore.

• I video si mantengono stabili con un engagement del 5,6% e hanno visto un aumento del 40% rispetto all'anno scorso. I clip brevi, in particolare, sono in aumento.

Le singole immagini (4,85%), i sondaggi (4,4%) e i post di testo semplice (4,0%) mantengono ancora il loro posto, ma siamo onesti, i contenuti più ricchi attirano più attenzione. Detto questo, ecco un colpo di scena divertente: i sondaggi potrebbero non accumulare il maggior numero di like o commenti, ma in realtà vengono visti di più. Quindi se stai inseguendo la portata, non le risposte, i sondaggi sono una mossa intelligente.

Migliori orari per pubblicare su LinkedIn (e da dove proviene il tuo traffico)

• Il traffico diretto genera il 70,9% delle visite; la ricerca Google arriva seconda al 15,9%. (Fonte)

• Il traffico da ricerca organica è aumentato dell'1,35% mese su mese.

• Le migliori finestre di pubblicazione nel 2025 sono dal martedì al giovedì, tra le 9:00-12:00 e le 13:00-16:00, con il giovedì a metà mattina come momento ideale per le pagine aziendali.

Perché meno persone vedono i tuoi post su LinkedIn

Ora ecco la parte non così divertente: le pagine aziendali stanno vedendo un calo. La portata organica è scivolata da 7% a solo il 2%. Ma non farti prendere dal panico, i post personali funzionano ancora molto meglio, soprattutto se sei in una posizione di leadership. Infatti, secondo The Financial Times, i post dei dirigenti ottengono 4 volte l'engagement rispetto ai membri medi.

L'engagement complessivo sta crescendo, soprattutto intorno ai commenti. Questo ci dice che le persone desiderano conversazioni più profonde e significative.

Come scrivere post che funzionano bene su LinkedIn (supportati dai dati)

Vuoi risultati migliori dai tuoi post su LinkedIn? Ecco cosa mostrano i dati:

• La lunghezza conta, ma è sfumata: dopo aver analizzato 3.000 post, Search Wilderness ha scoperto che i post lunghi (1.900-2.000 caratteri) ottengono un'eccellente portata, ma se vai breve, attieniti a 150-300 caratteri. La maggior parte dei post che cadono da qualche parte nel mezzo vengono semplicemente ignorati.

• Dai priorità all'insegnamento rispetto alla vendita: i video educativi ottengono 3 volte più engagement rispetto alle promozioni dirette, perché le persone vengono su LinkedIn per imparare, non per ricevere proposte commerciali.

• Mantienilo breve: i video sotto i 30 secondi hanno maggiori probabilità di essere guardati fino alla fine.

Consiglio: Condividi ciò che sai veramente, non fuffa. Usa i contenuti visivi se aiutano, saltali se non lo fanno. E parla di cose che il tuo pubblico si preoccupa davvero.

Statistiche video LinkedIn: perché i video brevi stanno dominando LinkedIn nel 2025

I contenuti video su LinkedIn stanno avendo un momento importante. Nel 2025, i caricamenti sono aumentati del 34% anno su anno, ed è facile capire perché. I video sono diventati il tipo di contenuto più condiviso sulla piattaforma. I numeri lo dimostrano ancora di più (secondo lo studio 2025 di Zerbacat):

• Gli hook forti aumentano la retention del 23%, e gli spettatori decidono di continuare a guardare entro 8 secondi. L'engagement precoce (prima ora) rende i video 4,1 volte più probabili di ottenere la promozione dell'algoritmo.

• Il 73% delle visualizzazioni video avviene su mobile, con gli utenti 2,4 volte più propensi a interagire con la riproduzione automatica. I formati quadrati/verticali funzionano 2,1 volte meglio nei feed mobili.

• I video sotto i 60 secondi trattengono l'87% degli spettatori e ottengono 1,7 volte più engagement al secondo rispetto ai contenuti più lunghi.

• Il caricamento video nativo di LinkedIn aumenta l'engagement del 38% e la visibilità del 42% rispetto ai link esterni.

• I video con sottotitoli mantengono le persone a guardare il 32% più a lungo e ottengono il 29% in più di engagement, particolarmente importante per gli utenti mobili che scorrono con l'audio disattivato.

• Se un video ottiene 5 o più commenti nella prima ora, è 3,1 volte più probabile che diventi tendenza. E poiché il 60% della portata totale di solito avviene nei primi 90 minuti, quell'engagement precoce fa davvero la differenza.

Consiglio: per ottenere buoni risultati nel 2025, pubblica video brevi e sottotitolati in modo coerente alla stessa ora ogni settimana, iniziando con il tuo hook più forte nei primi 3 secondi. Concentrati sui formati adatti ai dispositivi mobili e interagisci immediatamente con i primi commentatori. Questa combinazione sfrutta ogni importante vantaggio dell'algoritmo offerto da LinkedIn.

Statistiche marketing B2B LinkedIn: come gli acquirenti B2B usano LinkedIn per scegliere con chi lavorare

Se sei nel B2B, LinkedIn fa parte del toolkit decisionale del tuo acquirente:

• Il 75% degli acquirenti B2B afferma che i social media influenzano le loro decisioni di acquisto, secondo uno studio condotto dall'International Data Corporation (IDC).

• In media, i decision-maker trascorrono tra 10 e 14 minuti per sessione sulla piattaforma, spesso approfondendo profili, post e contenuti di thought leadership.

E quel contenuto conta molto:

• Il 59% degli acquirenti B2B consuma attivamente contenuti dei creator su LinkedIn, più che su qualsiasi altra piattaforma.

• L'82% afferma che influenza direttamente le loro decisioni di acquisto, e il 79% interagisce almeno una volta al mese.

• Quando si tratta di thought leadership, oltre la metà dei decision-maker e dei leader di livello C trascorrono almeno 1 ora alla settimana su di essa, con il 75% che afferma che li ha portati a considerare nuovi fornitori.

LinkedIn svolge un ruolo misurabile durante tutto il processo di acquisto.

• Rappresenta il 14,7% dei punti di contatto nella fase critica da MQL a SQL (Marketing Qualified Lead a Sales Qualified Lead).

• Il 72% dei comitati di acquisto visualizza almeno tre pezzi di contenuto prima di interagire con le vendite.

• L'acquirente B2B medio passa attraverso 28 punti di contatto prima di prendere una decisione, mostrando quanto sia essenziale un contenuto LinkedIn coerente e di alta qualità per rimanere visibili e affidabili lungo il percorso.

Statistiche reclutamento e lavoro LinkedIn 2025

Quando si tratta di assunzioni e reclutamento, LinkedIn rimane la piattaforma di scelta sia per i reclutatori che per chi cerca lavoro. Solo negli Stati Uniti, la piattaforma vanta 225 milioni di membri, riflettendo la sua portata e scala ineguagliabili nello spazio professionale.

Quali settori stanno assumendo (e quali no)

Il mercato del lavoro nel 2025 sta mostrando segni di raffreddamento. Le assunzioni sono diminuite del 6,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ma se guardi solo l'ultimo mese (aprile vs marzo), il calo è piuttosto piccolo, solo lo 0,4%. (Fonte)

Mentre il mercato più ampio potrebbe ammorbidirsi, la storia cambia quando ingrandisci per settore e regione (Fonte):

Questo contrasto, in particolare il settore forestale che mostra sia crescita mensile che forte declino annuale, suggerisce rimbalzi stagionali o volatilità continua del settore.

Non tutti i settori sono in difficoltà. Alcuni si stanno rivelando notevolmente resilienti:

• Tecnologia: in calo solo dello 0,5% anno su anno, una performance sorprendentemente stabile

• Servizi finanziari: in aumento dell'1,4%, sfidando le tendenze di rallentamento più ampie

Queste eccezioni mostrano che il panorama delle assunzioni non è uguale per tutti. Le grandi tendenze contano, certo, ma ciò che sta realmente accadendo dipende molto dal settore e da dove ti trovi.

Cosa considera LinkedIn un'ottima assunzione (non solo qualsiasi candidato)

LinkedIn non tiene traccia solo del volume; tiene traccia anche della qualità. La loro definizione combina tre metriche ugualmente ponderate (Fonte):

1. Domanda: la persona era nel 25% più alto dei membri che ricevevano InMail dai reclutatori prima dell'assunzione?

2. Retention: sono rimasti con l'azienda per almeno un anno?

3. Mobilità: sono passati a un secondo ruolo entro quel primo anno?

Questo trio aiuta i datori di lavoro a valutare se stanno attirando non solo candidati, ma talenti preziosi e duraturi.

Come l'IA sta cambiando il modo in cui i reclutatori assumono su LinkedIn

Il reclutamento si sta evolvendo rapidamente, soprattutto con l'IA che entra in scena:

• 7 assunzioni avvengono ogni minuto su LinkedIn

• Il 37% delle organizzazioni sta già integrando o testando strumenti di IA generativa

• Quelli che usano l'IA riportano di risparmiare circa il 20% della loro settimana lavorativa, cioè un'intera giornata recuperata ogni settimana

E l'IA non sta solo risparmiando tempo. Secondo i rapporti ufficiali di LinkedIn, sta migliorando i risultati:

• Le aziende che utilizzano messaggi assistiti dall'IA hanno il 9% in più di probabilità di fare un'assunzione di qualità

• I reclutatori che si concentrano su ricerche basate sulle competenze hanno il 12% in più di probabilità di assumere la persona giusta

Quali competenze e qualità i reclutatori stanno dando priorità nel 2025

Le competenze trasversali sono ora in primo piano (Fonte):

• Gli annunci di lavoro ora hanno 54 volte più probabilità di elencare lo "sviluppo delle relazioni" come competenza richiesta

• E c'è un crescente allontanamento dai rigorosi requisiti di laurea, il 26% degli annunci di lavoro a pagamento nel 2024 non richiedeva una laurea, in aumento dal 22% nel 2020 (un aumento del 16%)

Anche il modo in cui i reclutatori usano il loro tempo sta cambiando. Quelli che adottano l'IA stanno (Fonte):

• Spendendo il 35% del loro tempo risparmiato sullo screening dei candidati

• E il 26% sulle valutazioni delle competenze, riflettendo una spinta più forte verso le assunzioni basate sulle competenze

I dati di LinkedIn mostrano un mondo del reclutamento in transizione, più competitivo, più tecnologico e più concentrato su adattamenti significativi e a lungo termine. Se stai assumendo (o cercando lavoro), questi cambiamenti meritano di essere seguiti attentamente.

Statistiche LinkedIn per chi cerca lavoro: cosa vogliono i candidati e dove sono i lavori nel 2025

Se stai cercando lavoro, è utile sapere a cosa tengono altri candidati e dove sta crescendo la domanda. Gli ultimi dati di LinkedIn forniscono un quadro chiaro di ciò che le persone cercano in un ruolo e quali lavori stanno crescendo più velocemente in questo momento.

Le informazioni in questa sezione si basano su un sondaggio globale dei membri di LinkedIn con 37.018 risposte nel quarto trimestre e 76.723 totali tra metà 2024 e il primo trimestre del 2025. La crescita è misurata dalla variazione trimestre su trimestre nel volume degli annunci di lavoro

Principali cose che i candidati cercano in un lavoro nel 2025

Basato sul sondaggio globale del quarto trimestre 2024 di LinkedIn, questi sono i principali fattori che i candidati affermano di cercare:

Il 62,3% dei candidati dà priorità a un'eccellente retribuzione e benefit, di gran lunga il fattore principale. L'equilibrio tra lavoro e vita privata e la flessibilità sono grandi priorità per chi cerca lavoro: il 48,5% e il 43,9% delle persone dicono che contano davvero.

Detto questo, anche le cose più tradizionali come la sicurezza del lavoro e la crescita professionale contano ancora, anche se sono in cima alla mente per circa un terzo dei candidati. La cultura del team e la leadership contano ancora, ma non sono così in alto nella lista per la maggior parte delle persone.

Le priorità stanno cambiando. Rispetto al trimestre precedente, alcuni valori stanno aumentando mentre altri si stanno raffreddando:

Anche le priorità per professione non sono le stesse. Ruoli diversi hanno valori diversi. Ecco come cambiano le preferenze per funzione:

I lavori più richiesti e le carriere in più rapida crescita su LinkedIn

Secondo le tendenze globali degli annunci di lavoro di LinkedIn del primo trimestre 2025, questi sono i ruoli più richiesti:

1. Ingegnere del software

2. Infermiere

3. Venditore

4. Project manager

5. Account manager

6. Ingegnere elettrico

7. Contabile

8. Sales manager

9. Rappresentante del servizio clienti

10. Autista di camion (in aumento di 15 posizioni!)

Secondo lo stesso sondaggio, ecco i titoli di lavoro in più rapida crescita trimestre su trimestre:

• Specialista di ristorante – crescita 5,2x

• Dentista – 4,2x

• Assistente dentale – 3,4x

• Operatore di salute mentale – 2,9x

• Panettiere – 2,9x

• Logopedista – 2,8x

• Autista per consegne – 2,7x

• Terapista della riabilitazione – 2,6x

• Direttore delle operazioni – 2,6x

• Ingegnere di affidabilità – 2,6x

Cosa ci dicono i dati di LinkedIn sul mercato del lavoro in questo momento

• L'assistenza sanitaria è in forte espansione: 5 dei 10 ruoli in più rapida crescita sono nell'assistenza diretta.

• La ristorazione sta aumentando: enormi balzi per lavoratori di ristoranti, panettieri e autisti per consegne.

• La carenza di autisti è reale: gli autisti di camion hanno fatto un grande balzo nella top 10.

• I ruoli di supporto qualificati, come assistenti dentali e logopedisti, sono molto richiesti a causa di carenze croniche.

Tendenze e proiezioni future di LinkedIn

Evoluzione della piattaforma e slancio di crescita

LinkedIn continua a dimostrare un'impressionante traiettoria di crescita nel 2024-2025, con entrate che raggiungono $16,37 miliardi nel 2024, rappresentando un aumento del 9% anno su anno da $14,9 miliardi nel 2023. La piattaforma ha raggiunto una scala significativa con oltre 1 miliardo di utenti, consolidando la sua posizione come piattaforma di networking professionale dominante.

Cambiamenti dell'algoritmo e impatto sulle prestazioni dei contenuti

LinkedIn ha cambiato le cose nel 2024, e molti creator lo hanno sentito. Per la maggior parte delle persone, la portata, l'engagement e la crescita dei follower sono diminuiti di circa il 50%. Quasi tutti, il 95% dei creator, sono stati colpiti. Alcuni tipi di post sono stati colpiti più duramente di altri: i sondaggi non raggiungono tante persone come prima, e anche i post con documenti hanno visto un calo. (Fonte)

Informazione importante: Per quanto riguarda il 2025, sembra che LinkedIn stia ora premiando i post che sembrano reali e rilevanti. Se il tuo post ottiene un po' di buzz nella prima ora, commenti, like e conversazioni reali, è molto più probabile che decolli. Quindi non si tratta di pubblicare di più. Si tratta di pubblicare meglio.

Evoluzione del formato dei contenuti e utilizzo cross-platform

A differenza di altre piattaforme, gli utenti di LinkedIn si dividono 70% mobile e 30% desktop, e molti navigano ancora dai loro computer da ufficio. I post con documenti superano tutto il resto con il 278% in più di engagement rispetto ai video e il 596% in più rispetto ai post di testo. (Fonte) Questa tendenza dovrebbe continuare poiché più utenti cercano contenuti utili.

Guardando avanti: tendenze del networking professionale

LinkedIn non è più quello di una volta. È andato oltre gli annunci di lavoro e i profili curati—ora è dove le persone vanno per connettersi davvero, condividere cose utili e rimanere nel giro.

E sta solo accelerando. Mentre il lavoro da remoto continua e sempre più della nostra vita professionale si sposta online, LinkedIn sta diventando il posto dove stare. Se le cose continuano in questa direzione, il 2025 sarà un anno importante per la piattaforma.

Metodologia e fonti

Abbiamo messo insieme questa guida utilizzando un mix di statistiche ufficiali di LinkedIn e ricerche di terze parti affidabili (team che si concentrano su social media, assunzioni e tendenze B2B).

Abbiamo esaminato cosa dicevano i numeri, trovato i modelli e mantenuto la nostra attenzione su ciò che conta davvero per le persone che usano LinkedIn per far crescere le loro carriere o attività. Tutto è stato ricontrollato tra le fonti per assicurarsi che tutto tornasse.

Riferimenti

1. Buffer. The Best Time to Post on LinkedIn in 2025: 1 Million Posts Analyzed. Consultato il 15 giugno 2025.

https://buffer.com/resources/best-time-to-post-on-linkedin/

2. Financial Times. Power and influencers: CEOs on social media. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.ft.com/content/19304919-9128-4c27-b5c3-4f668dd045df

3. HockeyStack. B2B Customer Journey Touchpoints. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.hockeystack.com/lab-blog-posts/b2b-customer-journey-touchpoints

4. Iternum Digital. How Your Business Can Achieve Organic Growth On LinkedIn In 2025. Consultato il 15 giugno 2025.

https://iternumdigital.com/how-your-business-can-achieve-organic-growth-on-linkedin-in-2025/

5. LinkedIn. 100 Essential LinkedIn Statistics Facts 2025 Your Guide Dilawar Malik Pog9F. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.linkedin.com/pulse/100-essential-linkedin-statistics-facts-2025-your-guide-dilawar-malik-pog9f/

6. LinkedIn. 2 Simple Ways To Improve Skills Based Hiring. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.linkedin.com/business/talent/blog/talent-acquisition/2-simple-ways-to-improve-skills-based-hiring

7. LinkedIn. 5 Non Obvious Ways To Improve Your LinkedIn Company Page. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-pages/5-non-obvious-ways-to-improve-your-linkedin-company-page

8. LinkedIn. Ad Targeting. Consultato il 15 giugno 2025.

https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ad-targeting

9. LinkedIn. Algorithm Insights 2024 Report. Consultato il 15 giugno 2025.

https://www.linkedin.com/posts/richardvanderblom_algorithm-insights-2024-report-v10-activity-7160527422398844928-VnlE/

10. LinkedIn. B2B Creator Marketing LinkedIn. Consultato il 15 giugno 2025.

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