LinkedIn Statistiken 2025: Vollständiger Leitfaden für Profis & Recruiter
Wir alle wissen, dass LinkedIn manchmal unberechenbar ist. An einem Tag bekommt dein Beitrag 1.000 Ansichten, am nächsten Tag sind es 12. Du postest Inhalte, bewirbst dich auf Jobs oder suchst nach Kandidaten, aber die Hälfte der Zeit fühlt es sich an, als würdest du ins Leere rufen.
Also haben wir die Arbeit gemacht und alle LinkedIn-Statistiken für 2025 zusammengetragen, die wichtig sind. Hier ist, was gerade auf der Plattform passiert.
Wir halten die Dinge mit frischen Daten jedes Quartal auf dem neuesten Stand. Dies ist die Q2 2025 Ausgabe.
LinkedIns Marktposition im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen
LinkedIn gewinnt keine Beliebtheitswettbewerbe gegen TikTok oder Instagram, aber es ist nicht mal annähernd vergleichbar, wenn es darum geht, Geschäfte zu machen.
Nahezu jeder B2B-Marketer (97%) nutzt LinkedIn, um Inhalte zu teilen, und die meisten von ihnen sagen, dass es alles andere in Bezug auf organische Reichweite übertrifft. Die bezahlten Anzeigen funktionieren auch: Marketer bezeugen, dass LinkedIn ihnen den besten Return on Investment liefert, wenn sie versuchen, die Entscheidungsträger zu erreichen.
Während alle anderen um Aufmerksamkeit auf YouTube und Facebook kämpfen, hat LinkedIn etwas, das diese Plattformen nicht haben: Menschen, die dort sind, um zu arbeiten, nicht nur zum Scrollen. Und das macht den ganzen Unterschied aus, wenn du versuchst, ein Geschäft aufzubauen.
LinkedIn-Nutzerstatistiken 2025: Wer ist hier, was machen sie und wie schnell wächst es
LinkedIn hat offiziell die 1-Milliarden-Nutzer-Marke im Jahr 2025 überschritten, und es verlangsamt sich nicht. Tatsächlich, basierend auf unseren Berechnungen, begrüßt die Plattform zwischen 5,18 und 7,78 Millionen neue Mitglieder jeden Monat, abhängig vom Tempo der Anmeldungen. Das sind etwa 2-3 neue Nutzer pro Sekunde.
LinkedIns Wachstum beschleunigt sich. Experten modellieren es jetzt auf einer exponentiellen Kurve, mit Prognosen, die 942 Millionen aktive Nutzer bis 2028 erreichen (22,3% Wachstum gegenüber 2024). Außerdem ist es nicht nur die Größe, sondern die Form des Publikums, die zählt. Schauen wir uns das mal an.
Welche Alters-, Geschlechts-, Bildungs- und Einkommensgruppen nutzen LinkedIn am meisten
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Millennials (25–34 Jahre alt) dominieren die Plattform und machen 47,3% der Nutzer aus, gefolgt von Gen Z (18–24) mit 28,7%. Nur 3,3% der Nutzer sind 55+. (Quelle)
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Männer sind die Hauptnutzerbasis: 56,9% Männer, 43,1% Frauen. (Quelle)
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Bildungsmäßig besitzt ein Drittel der US-Nutzer einen Bachelor-Abschluss, und 18% haben einen Master oder gleichwertig. (Quelle)
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Über die Hälfte (53%) der Nutzer gehören zu einkommensstarken Haushalten (die 100.000$+ pro Jahr verdienen). (Quelle)
Welche Länder nutzen LinkedIn 2025 am meisten
LinkedIns größte Märkte nach aktiver Nutzerzahl sind:
Asien-Pazifik dominiert mit 343 Millionen Nutzern, während Nordamerika mit 266 Millionen folgt. (Quelle) Wenn es um Werbereichweite geht, nimmt die VAE die Krone mit 102,8% (ja, das sind über 100%, anscheinend hat dort jeder und sein Cousin ein LinkedIn-Konto). Singapur kommt an zweiter Stelle mit 95,8%, und die USA runden die Top Drei mit 91,4% ab. (Quelle)
Wie viele Entscheidungsträger und Führungskräfte sind auf LinkedIn
LinkedIn ist nicht nur ein Spielplatz für Berufseinsteiger. Es ist ein Hub für Entscheidungsträger (Quelle):
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180 Millionen leitende Influencer
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65 Millionen Entscheidungsträger
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10 Millionen C-Level-Führungskräfte
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4 von 5 Mitgliedern beeinflussen Geschäftsentscheidungen
Welche Geräte Menschen nutzen, um auf LinkedIn zuzugreifen und wie oft
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LinkedIn hat etwa 310 Millionen Menschen, die es jeden Monat aktiv nutzen.
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Die Plattform zog allein im März 2024 1,9 Milliarden einzigartige Besucher an, das sind viele Leute, die ihre Berufsbezeichnungen aktualisieren.
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Die meisten Menschen nutzen noch Desktops (69%) gegenüber Mobilgeräten (31%), aber mobil holt schnell auf, besonders an Orten wie Indien und Brasilien, wo das Telefon jedes Menschen sein Computer ist.
Wie man auffällt: LinkedIn-Engagement-Statistiken 2025
Wenn du dich fragst, welche Art von Inhalten dieses Jahr auf LinkedIn am besten abschneiden, sind die Daten laut und klar: Visuelles Storytelling gewinnt. Aber nicht alle visuellen Inhalte sind gleich geschaffen. Hier ist, was gerade funktioniert (Quelle):
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Mehrbild-Karussells sind die Top-Performer mit einer 6,6% Engagement-Rate. Es ist wie eine Mini-Diashow zum Geschichtenerzählen.
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Dokument-Posts (wie Folien und PDFs, die man durchblättern kann) liegen bei 6,1%, und sie sind großartig, um wertvolle Guides zu teilen.
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Videos halten sich stabil mit 5,6% Engagement und verzeichneten einen 40% Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Besonders kurze Clips sind auf dem Vormarsch.
Einzelbilder (4,85%), Umfragen (4,4%) und reine Textposts (4,0%) behaupten sich noch, aber seien wir ehrlich, reichhaltigere Inhalte ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Allerdings, hier ist ein lustiger Twist: Umfragen sammeln vielleicht nicht die meisten Likes oder Kommentare, aber sie werden tatsächlich am meisten gesehen. Also, wenn du Reichweite jagst, nicht Antworten, sind Umfragen ein cleverer Schachzug.
Beste Zeiten zum Posten auf LinkedIn (und woher dein Traffic kommt)
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Direkter Traffic treibt 70,9% der Besuche an; Google-Suche kommt an zweiter Stelle mit 15,9%. (Quelle)
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Organischer Such-Traffic ist um 1,35% gestiegen Monat für Monat.
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Beste Posting-Zeiten in 2025 sind Dienstag bis Donnerstag, zwischen 9 und 12 Uhr und 13 bis 16 Uhr, wobei Donnerstagvormittag der Sweet Spot für Unternehmensseiten ist.
Warum weniger Menschen deine LinkedIn-Posts sehen
Jetzt kommt der nicht so lustige Teil: Unternehmensseiten sehen einen Rückgang. Die organische Reichweite ist von 7% auf nur noch 2% gesunken. Aber keine Panik, persönliche Posts performen immer noch viel besser, besonders wenn du in einer Führungsrolle bist. Tatsächlich erzielen laut The Financial Times C-Suite-Posts 4x das Engagement im Vergleich zu durchschnittlichen Mitgliedern.
Das Engagement insgesamt wächst, besonders bei Kommentaren. Das sagt uns, dass Menschen tiefere, bedeutungsvollere Gespräche verlangen.
Wie man Posts schreibt, die auf LinkedIn gut performen (datengestützt)
Willst du bessere Ergebnisse von deinen LinkedIn-Posts? Hier ist, was die Daten zeigen:
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Länge zählt, aber es ist nuanciert: Nach Analyse von 3.000 Posts fand Search Wilderness heraus, dass lange Posts (1.900-2.000 Zeichen) eine ausgezeichnete Reichweite erzielen, aber wenn du kurz gehst, halte dich an 150-300 Zeichen. Die meisten Posts, die irgendwo in der Mitte liegen, werden einfach ignoriert.
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Priorisiere Lehren über Verkaufen: Bildungsvideos erhalten 3x mehr Engagement als reine Werbeaktionen, weil Menschen zu LinkedIn kommen, um zu lernen, nicht um beworben zu werden.
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Halte es kurz: Videos unter 30 Sekunden werden eher bis zum Ende angesehen.
Rat: Teile, was du tatsächlich weißt, keinen Fluff. Nutze visuelle Elemente, wenn sie helfen, überspringe sie, wenn nicht. Und sprich über Sachen, die dein Publikum wirklich interessieren.

LinkedIn-Video-Statistiken: Warum kurze Videos LinkedIn 2025 dominieren
Video-Inhalte auf LinkedIn erleben einen großen Moment. Im Jahr 2025 stiegen die Uploads um 34% Jahr für Jahr, und es ist leicht zu sehen, warum. Videos sind zum meistgeteilten Content-Typ auf der Plattform geworden. Die Zahlen beweisen es noch mehr (laut Zerbacats 2025-Studie):
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Starke Hooks erhöhen die Retention um 23%, und Zuschauer entscheiden innerhalb von 8 Sekunden, ob sie weiterschauen. Frühes Engagement (erste Stunde) macht Videos 4,1x wahrscheinlicher, Algorithmus-Promotion zu erhalten.
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73% der Video-Ansichten passieren auf mobil, wobei Nutzer 2,4x eher mit Autoplay interagieren. Quadratische/vertikale Formate performen 2,1x besser in mobilen Feeds.
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Videos unter 60 Sekunden halten 87% der Zuschauer und erhalten 1,7x mehr Engagement pro Sekunde als längere Inhalte.
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LinkedIns nativer Video-Upload steigert Engagement um 38% und Sichtbarkeit um 42% im Vergleich zu externen Links.
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Videos mit Untertiteln halten Menschen 32% länger beim Zuschauen und erhalten 29% mehr Engagement, besonders wichtig für mobile Nutzer, die mit stummgeschaltetem Ton scrollen.
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Wenn ein Video 5 oder mehr Kommentare in der ersten Stunde erhält, ist es 3,1x wahrscheinlicher zu trenden. Und da 60% der gesamten Reichweite normalerweise in den ersten 90 Minuten passieren, macht dieses frühe Engagement wirklich einen Unterschied.
Rat: Um 2025 gut zu performen, poste kurze, untertitelte Videos konsistent zur gleichen Zeit jede Woche, führe mit deinem stärksten Hook in den ersten 3 Sekunden. Konzentriere dich auf mobilfreundliche Formate und interagiere sofort mit frühen Kommentatoren. Diese Kombination nutzt jeden wichtigen Algorithmus-Vorteil, den LinkedIn bietet.
LinkedIn B2B-Marketing-Statistiken: Wie B2B-Käufer LinkedIn nutzen, um zu entscheiden, mit wem sie arbeiten
Wenn du im B2B bist, ist LinkedIn Teil des Entscheidungs-Toolkits deines Käufers:
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75% der B2B-Käufer sagen, dass Social Media ihre Kaufentscheidungen beeinflusst, laut einer Studie der International Data Corporation (IDC).
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Im Durchschnitt verbringen Entscheidungsträger zwischen 10 und 14 Minuten pro Sitzung auf der Plattform, oft in Profile, Posts und Thought-Leadership-Inhalte vertieft.
Und dieser Content zählt viel:
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59% der B2B-Käufer konsumieren aktiv Creator-Inhalte auf LinkedIn, mehr als auf jeder anderen Plattform.
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82% sagen, es beeinflusst ihre Kaufentscheidungen direkt, und 79% interagieren mindestens einmal im Monat.
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Wenn es um Thought Leadership geht, verbringen über die Hälfte der Entscheidungsträger und C-Suite-Führungskräfte mindestens 1 Stunde pro Woche damit, wobei 75% sagen, es führte dazu, dass sie neue Anbieter in Betracht zogen.
LinkedIn spielt eine messbare Rolle während des gesamten Kaufprozesses.
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Es macht 14,7% der Touchpoints in der kritischen MQL-zu-SQL-Phase (Marketing Qualified Lead zu Sales Qualified Lead) aus.
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72% der Buying Committees sehen sich mindestens drei Content-Stücke an, bevor sie mit dem Vertrieb interagieren.
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Der durchschnittliche B2B-Käufer durchläuft 28 Touchpoints, bevor er eine Entscheidung trifft, was zeigt, wie essenziell konsistenter, hochwertiger LinkedIn-Content sein kann, um auf dem Weg sichtbar und vertrauenswürdig zu bleiben.
LinkedIn-Recruiting- & Job-Statistiken 2025
Wenn es um Einstellung und Recruiting geht, bleibt LinkedIn die Plattform der Wahl sowohl für Recruiter als auch für Arbeitssuchende. Allein in den USA hat die Plattform 225 Millionen Mitglieder, was ihre unvergleichliche Größe und Reichweite im professionellen Bereich widerspiegelt.
Welche Branchen einstellen (und welche nicht)
Der Arbeitsmarkt 2025 zeigt Anzeichen einer Abkühlung. Die Einstellung ist um 6,6% zurückgegangen im Vergleich zu dieser Zeit letztes Jahr. Aber wenn man sich nur den letzten Monat anschaut (April vs. März), ist der Rückgang ziemlich klein, nur 0,4%. (Quelle)
Während der breitere Markt sich möglicherweise abschwächt, ändert sich die Geschichte, wenn man nach Branche und Region heranzoomt (Quelle):
Dieser Kontrast, besonders der Forstsektor, der sowohl monatliches Wachstum als auch einen steilen jährlichen Rückgang zeigt, deutet auf saisonale Erholungen oder anhaltende Branchen-Volatilität hin.
Nicht alle Sektoren kämpfen. Einige erweisen sich als bemerkenswert widerstandsfähig:
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Tech: Nur 0,5% Jahr-für-Jahr zurück, eine überraschend stabile Leistung
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Finanzdienstleistungen: Um 1,4% gestiegen, trotz breiterer Verlangsamungstrends
Diese Ausnahmen zeigen, dass die Einstellungslandschaft nicht für alle gleich ist. Große Trends sind wichtig, klar, aber was wirklich passiert, hängt stark von der Branche und wo du bist ab.
Was LinkedIn als großartige Einstellung betrachtet (nicht nur irgendeinen Kandidaten)
LinkedIn verfolgt nicht nur das Volumen; es verfolgt auch Qualität. Ihre Definition kombiniert drei gleich gewichtete Metriken (Quelle):
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Nachfrage: War die Person vor der Einstellung in den oberen 25% der Mitglieder, die Recruiter-InMails erhielten?
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Retention: Blieben sie mindestens ein Jahr beim Unternehmen?
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Mobilität: Wechselten sie innerhalb dieses ersten Jahres in eine zweite Rolle?
Dieses Trio hilft Arbeitgebern zu beurteilen, ob sie nicht nur Bewerber, sondern wertvolle, dauerhafte Talente anziehen.
Wie KI die Art und Weise verändert, wie Recruiter auf LinkedIn einstellen
Recruiting entwickelt sich schnell, besonders mit KI, die die Szene betritt:
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7 Einstellungen passieren jede Minute auf LinkedIn
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37% der Organisationen integrieren bereits oder testen generative KI-Tools
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Diejenigen, die KI nutzen, berichten, etwa 20% ihrer Arbeitswoche zu sparen, das ist ein voller Tag, der jede Woche zurückgewonnen wird
Und KI spart nicht nur Zeit. Laut LinkedIns offiziellen Berichten verbessert es die Ergebnisse:
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Unternehmen, die KI-unterstütztes Messaging nutzen, haben eine 9% höhere Wahrscheinlichkeit, eine qualitativ hochwertige Einstellung zu tätigen
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Recruiter, die sich auf kompetenzbasierte Suchen konzentrieren, haben eine 12% höhere Wahrscheinlichkeit, die richtige Besetzung einzustellen
Welche Fähigkeiten und Qualitäten Recruiter 2025 priorisieren
Soft Skills stehen jetzt im Vordergrund (Quelle):
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Stellenanzeigen listen jetzt 54x wahrscheinlicher "Beziehungsentwicklung" als erforderliche Fähigkeit auf
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Und es gibt eine wachsende Bewegung weg von strengen Abschlussanforderungen, 26% der bezahlten Stellenanzeigen 2024 erforderten keinen Abschluss, gegenüber 22% in 2020 (ein 16% Sprung)
Sogar wie Recruiter ihre Zeit nutzen, verändert sich. Diejenigen, die KI übernehmen, (Quelle):
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Verbringen 35% ihrer gesparten Zeit mit Kandidaten-Screening
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Und 26% mit Fähigkeitsbewertungen, was einen stärkeren Drang zu kompetenzbasierter Einstellung widerspiegelt
LinkedIns Daten zeigen eine Recruiting-Welt im Übergang, wettbewerbsfähiger, technikgetriebener und mehr fokussiert auf bedeutungsvolle, langfristige Besetzungen. Wenn du einstellst (oder auf Jobsuche bist), sind diese Verschiebungen es wert, genau beobachtet zu werden.
LinkedIn-Statistiken für Arbeitssuchende: Was Kandidaten wollen und wo die Jobs 2025 sind
Wenn du auf Jobsuche bist, hilft es zu wissen, was andere Kandidaten wichtig ist, und wo die Nachfrage steigt. LinkedIns neueste Daten geben ein klares Bild davon, wonach Menschen in einer Rolle suchen und welche Jobs gerade am schnellsten wachsen.
Die Erkenntnisse in diesem Abschnitt basieren auf einer globalen LinkedIn-Mitgliederumfrage mit 37.018 Q4-Antworten und insgesamt 76.723 über Mitte 2024 und Q1 von 2025. Wachstum wird durch die Quartals-zu-Quartals-Veränderung im Stellenanzeigenvolumen gemessen
Top-Dinge, nach denen Kandidaten 2025 in einem Job suchen
Basierend auf LinkedIns Q4 2024 globaler Umfrage, sind dies die Top-Faktoren, nach denen Kandidaten sagen, dass sie suchen:
62,3% der Kandidaten priorisieren ausgezeichnete Vergütung und Leistungen, bei weitem der Top-Faktor. Work-Life-Balance und Flexibilität sind große Prioritäten für Arbeitssuchende: 48,5% und 43,9% der Menschen sagen, dass sie wirklich wichtig sind.
Allerdings zählen auch traditionellere Dinge wie Arbeitsplatzsicherheit und Karrierewachstum noch, obwohl sie für etwa ein Drittel der Kandidaten im Vordergrund stehen. Teamkultur und Führung zählen immer noch, aber sie stehen nicht so hoch auf der Liste für die meisten Menschen.
Die Prioritäten verschieben sich. Im Vergleich zum vorherigen Quartal steigen einige Werte, während andere abkühlen:
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Gewinnen an Bedeutung |
Verlieren an Dynamik: |
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Prioritäten nach Beruf sind auch nicht gleich. Unterschiedliche Rollen kommen mit unterschiedlichen Werten. Hier ist, wie sich Präferenzen nach Funktion verschieben:
Die gefragtesten Jobs und am schnellsten wachsenden Karrieren auf LinkedIn
Laut globalen LinkedIn-Stellenanzeigentrends aus Q1 2025 sind dies die gefragtesten Rollen:
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Software-Ingenieur
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Krankenschwester
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Verkäufer
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Projektmanager
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Account Manager
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Elektroingenieur
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Buchhalter
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Vertriebsleiter
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Kundendienstmitarbeiter
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LKW-Fahrer (um 15 Plätze gestiegen!)
Laut derselben Umfrage sind hier die am schnellsten wachsenden Berufsbezeichnungen Quartal für Quartal:
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Restaurant-Spezialist – 5,2x Wachstum
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Zahnarzt – 4,2x
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Zahnarzthelfer – 3,4x
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Mental Health Practitioner – 2,9x
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Bäcker – 2,9x
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Sprachtherapeut – 2,8x
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Lieferfahrer – 2,7x
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Rehabilitationstherapeut – 2,6x
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Betriebsleiter – 2,6x
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Zuverlässigkeitsingenieur – 2,6x
Was uns die LinkedIn-Daten über den Arbeitsmarkt gerade sagen
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Gesundheitswesen boomt: 5 der 10 am schnellsten wachsenden Rollen sind in der direkten Pflege.
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Gastronomie steigt stark: Massive Sprünge für Restaurantmitarbeiter, Bäcker und Lieferfahrer.
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Der Fahrermangel ist real: LKW-Fahrer machten einen großen Sprung in die Top 10.
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Qualifizierte Unterstützungsrollen, wie Zahnarzthelfer und Sprachtherapeuten, sind aufgrund chronischer Engpässe sehr gefragt.

LinkedIn-Zukunftstrends & -Prognosen
Plattform-Entwicklung & Wachstumsdynamik
LinkedIn zeigt weiterhin eine beeindruckende Wachstumskurve in 2024-2025, mit Einnahmen von 16,37 Milliarden Dollar in 2024, was einen 9%igen Jahr-für-Jahr-Anstieg von 14,9 Milliarden Dollar in 2023 darstellt. Die Plattform hat mit über 1 Milliarde Nutzern eine bedeutende Größe erreicht und festigt ihre Position als dominierende professionelle Netzwerkplattform.
Algorithmus-Änderungen und Content-Performance-Auswirkungen
LinkedIn hat die Dinge 2024 geändert, und viele Creator haben es gespürt. Für die meisten Menschen sind Reichweite, Engagement und Follower-Wachstum um etwa 50% gesunken. Fast jeder, 95% der Creator, war betroffen. Einige Post-Typen wurden härter getroffen als andere: Umfragen erreichen nicht mehr so viele Menschen wie früher, und Dokument-Posts sahen auch einen Rückgang. (Quelle)
Wichtige Erkenntnis: Was 2025 angeht, sieht es so aus, als würde LinkedIn jetzt Posts belohnen, die sich echt und relevant anfühlen. Wenn dein Post in der ersten Stunde etwas Buzz bekommt, Kommentare, Likes und echte Konversation, ist es viel wahrscheinlicher, dass er abhebt. Es geht also nicht darum, mehr zu posten. Es geht darum, besser zu posten.
Content-Format-Entwicklung und plattformübergreifende Nutzung
Anders als andere Plattformen teilen LinkedIn-Nutzer sich 70% mobil und 30% Desktop, und viele surfen immer noch von ihren Bürocomputern. Dokument-Posts schlagen alles andere mit 278% mehr Engagement als Videos und 596% mehr als Text-Posts. (Quelle) Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da mehr Nutzer nach nützlichem Content suchen.
Vorausschauend: Professionelle Netzwerktrends
LinkedIn ist nicht mehr das, was es mal war. Es hat sich über Jobanzeigen und polierte Profile hinaus bewegt – jetzt ist es der Ort, wohin Menschen gehen, um tatsächlich zu verbinden, nützliches Zeug zu teilen und auf dem Laufenden zu bleiben.
Und es nimmt nur noch mehr Fahrt auf. Da Remote-Arbeit bestehen bleibt und mehr von unserem Berufsleben online stattfindet, wird LinkedIn zum Ort, an dem man sein muss. Wenn die Dinge so weitergehen, wird 2025 ein großes Jahr für die Plattform.
Methodik & Quellen
Wir haben diesen Leitfaden zusammengestellt, indem wir eine Mischung aus LinkedIns offiziellen Statistiken und Forschung von vertrauenswürdigen Dritten (Teams, die sich auf Social Media, Einstellung und B2B-Trends konzentrieren) verwendet haben.
Wir haben uns angeschaut, was die Zahlen sagten, die Muster gefunden und unseren Fokus auf das gelegt, was für Menschen, die LinkedIn nutzen, um ihre Karrieren oder Geschäfte auszubauen, wirklich wichtig ist. Alles wurde über Quellen hinweg doppelt überprüft, um sicherzustellen, dass alles zusammenpasst.
Referenzen
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Buffer. The Best Time to Post on LinkedIn in 2025: 1 Million Posts Analyzed. Zugriff am 15. Juni 2025.
https://buffer.com/resources/best-time-to-post-on-linkedin/
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Financial Times. Power and influencers: CEOs on social media. Zugriff am 15. Juni 2025.
https://www.ft.com/content/19304919-9128-4c27-b5c3-4f668dd045df
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HockeyStack. B2B Customer Journey Touchpoints. Zugriff am 15. Juni 2025.
https://www.hockeystack.com/lab-blog-posts/b2b-customer-journey-touchpoints
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Iternum Digital. How Your Business Can Achieve Organic Growth On LinkedIn In 2025. Zugriff am 15. Juni 2025.
https://iternumdigital.com/how-your-business-can-achieve-organic-growth-on-linkedin-in-2025/